D品牌珐琅铸铁锅线上线下整合营销传播研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第10页 |
| 1.2 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第11-14页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-14页 |
| 第二章 整合营销传播理论基础 | 第14-20页 |
| 2.1 整合营销传播的概念及核心思想 | 第14-15页 |
| 2.1.1 整合营销传播的概念 | 第14页 |
| 2.1.2 整合营销传播的核心思想 | 第14-15页 |
| 2.2 整合营销传播模式 | 第15-20页 |
| 2.2.1 唐·舒尔茨等人的整合营销传播模式 | 第15-17页 |
| 2.2.2 汤姆·邓肯的整合营销传播模式 | 第17页 |
| 2.2.3 莫尔—梭森的整合营销传播模式 | 第17-20页 |
| 第三章 珐琅铸铁锅具的市场分析 | 第20-37页 |
| 3.1 我国铸铁锅具发展现状与趋势 | 第20-22页 |
| 3.2 珐琅铸铁锅具的市场竞争分析 | 第22-24页 |
| 3.3 珐琅铸铁锅具的消费者需求与行为特征分析 | 第24-37页 |
| 3.3.1 样本的人口统计特征 | 第24-26页 |
| 3.3.2 消费者锅具购买与使用情况 | 第26-28页 |
| 3.3.3 消费者的媒体使用习惯 | 第28-33页 |
| 3.3.4 消费者对珐琅铸铁锅的认知分析 | 第33-37页 |
| 第四章 整合营销传播策略制定的前提 | 第37-42页 |
| 4.1 市场细分及目标市场选择 | 第37-40页 |
| 4.1.1 珐琅铸铁锅的市场细分 | 第37-38页 |
| 4.1.2 D品牌与主要竞争对手的比较 | 第38-39页 |
| 4.1.3 D品牌的目标市场选择 | 第39-40页 |
| 4.2 营销传播目标和指导思想 | 第40-42页 |
| 4.2.1 营销传播目标确定 | 第40页 |
| 4.2.2 应遵循的指导思想 | 第40-42页 |
| 第五章 D品牌珐琅铸铁锅的整合营销传播方案 | 第42-50页 |
| 5.1 线下线上传播媒体分析 | 第42-44页 |
| 5.1.1 线下媒体分析 | 第42-43页 |
| 5.1.2 线上媒体分析 | 第43-44页 |
| 5.2 D品牌珐琅铸铁锅媒体选择与整合 | 第44-47页 |
| 5.2.1 线上线下传播媒体的选择 | 第44-45页 |
| 5.2.2 线上线下传播的组合策略 | 第45-47页 |
| 5.3 D品牌珐琅铸铁锅传播内容设计与协同 | 第47-49页 |
| 5.3.1 传播内容设计 | 第47-48页 |
| 5.3.2 线上线下传播内容的一致性 | 第48-49页 |
| 5.4 整合营销传播策略的实施保障 | 第49-50页 |
| 5.4.1 树立整合营销传播的理念 | 第49页 |
| 5.4.2 密切跟踪消费者动态 | 第49-50页 |
| 5.4.3 关注营销传播效果 | 第50页 |
| 第六章 结论与未来研究展望 | 第50-53页 |
| 6.1 结论 | 第50-51页 |
| 6.2 研究展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53页 |
| 附录 | 第53-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
