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D品牌珐琅铸铁锅线上线下整合营销传播研究

摘要第4-5页
Abstract第5-6页
第一章 绪论第9-14页
    1.1 研究背景和意义第9-10页
        1.1.1 研究的背景第9-10页
        1.1.2 研究的意义第10页
    1.2 研究内容第10-11页
    1.3 研究思路与方法第11-14页
        1.3.1 研究思路第11-12页
        1.3.2 研究方法第12-14页
第二章 整合营销传播理论基础第14-20页
    2.1 整合营销传播的概念及核心思想第14-15页
        2.1.1 整合营销传播的概念第14页
        2.1.2 整合营销传播的核心思想第14-15页
    2.2 整合营销传播模式第15-20页
        2.2.1 唐·舒尔茨等人的整合营销传播模式第15-17页
        2.2.2 汤姆·邓肯的整合营销传播模式第17页
        2.2.3 莫尔—梭森的整合营销传播模式第17-20页
第三章 珐琅铸铁锅具的市场分析第20-37页
    3.1 我国铸铁锅具发展现状与趋势第20-22页
    3.2 珐琅铸铁锅具的市场竞争分析第22-24页
    3.3 珐琅铸铁锅具的消费者需求与行为特征分析第24-37页
        3.3.1 样本的人口统计特征第24-26页
        3.3.2 消费者锅具购买与使用情况第26-28页
        3.3.3 消费者的媒体使用习惯第28-33页
        3.3.4 消费者对珐琅铸铁锅的认知分析第33-37页
第四章 整合营销传播策略制定的前提第37-42页
    4.1 市场细分及目标市场选择第37-40页
        4.1.1 珐琅铸铁锅的市场细分第37-38页
        4.1.2 D品牌与主要竞争对手的比较第38-39页
        4.1.3 D品牌的目标市场选择第39-40页
    4.2 营销传播目标和指导思想第40-42页
        4.2.1 营销传播目标确定第40页
        4.2.2 应遵循的指导思想第40-42页
第五章 D品牌珐琅铸铁锅的整合营销传播方案第42-50页
    5.1 线下线上传播媒体分析第42-44页
        5.1.1 线下媒体分析第42-43页
        5.1.2 线上媒体分析第43-44页
    5.2 D品牌珐琅铸铁锅媒体选择与整合第44-47页
        5.2.1 线上线下传播媒体的选择第44-45页
        5.2.2 线上线下传播的组合策略第45-47页
    5.3 D品牌珐琅铸铁锅传播内容设计与协同第47-49页
        5.3.1 传播内容设计第47-48页
        5.3.2 线上线下传播内容的一致性第48-49页
    5.4 整合营销传播策略的实施保障第49-50页
        5.4.1 树立整合营销传播的理念第49页
        5.4.2 密切跟踪消费者动态第49-50页
        5.4.3 关注营销传播效果第50页
第六章 结论与未来研究展望第50-53页
    6.1 结论第50-51页
    6.2 研究展望第51-53页
参考文献第53页
附录第53-57页
致谢第57页

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