| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-29页 |
| 第一节 研究背景 | 第9-10页 |
| 第二节 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 一 研究目的 | 第10页 |
| 二 研究意义 | 第10-11页 |
| 第三节 相关概念界定 | 第11-20页 |
| 第四节 相关文献综述 | 第20-26页 |
| 一 移动短视频社交平台现状、特点及发展趋势相关研究 | 第20-21页 |
| 二 关于个别案例的移动短视频社交应用的研究 | 第21-22页 |
| 三 关于移动短视频社交平台存在的问题及解决策略的研究 | 第22-24页 |
| 四 关于用户使用行为影响因素方面的实证研究 | 第24-26页 |
| 第五节 研究思路与研究方法 | 第26-29页 |
| 一 研究思路 | 第26-27页 |
| 二 研究方法 | 第27-29页 |
| 第一章 娱乐类移动短视频用户使用行为影响因素的研究设计 | 第29-42页 |
| 第一节 研究模型简介 | 第30-35页 |
| 一 技术接受模型 | 第30-32页 |
| 二 体验理论 | 第32-33页 |
| 三 感知娱乐理论 | 第33-34页 |
| 四 感知风险理论 | 第34-35页 |
| 第二节 研究变量解释 | 第35-37页 |
| 第三节 研究假设 | 第37-38页 |
| 第四节 样本选择以及问卷设计 | 第38-42页 |
| 一 样本选择 | 第38-39页 |
| 二 问卷设计 | 第39-42页 |
| 第二章 娱乐类移动短视频用户使用行为影响因素的数据分析 | 第42-56页 |
| 第一节 描述性统计分析 | 第42-48页 |
| 一 信度分析 | 第43-44页 |
| 二 效度分析 | 第44-48页 |
| 第三节 单因素方差分析 | 第48-50页 |
| 一 性别与各变量之间的方差分析 | 第48页 |
| 二 年龄与各变量之间的方差分析 | 第48-49页 |
| 三 教育程度与各变量之间的方差分析 | 第49页 |
| 四 月收入与各变量之间的方差分析 | 第49-50页 |
| 第四节 相关分析与回归分析 | 第50-54页 |
| 一 感知有用性与其他各因素变量之间的分析 | 第50-52页 |
| 二 行为意愿与其他各变量的分析 | 第52-54页 |
| 第五节 假设检验 | 第54-56页 |
| 第三章 娱乐类移动短视频平台研究数据结论 | 第56-62页 |
| 第一节 用户特征与用户使用行为的影响分析 | 第57-58页 |
| 一 性别、年龄、受教育水平对用户使用行为无显著影响 | 第57-58页 |
| 二 收入水平对用户使用行为呈显著影响 | 第58页 |
| 第二节 不同变量对感知有用性和用户使用行为的影响分析 | 第58-62页 |
| 一 各变量对感知有用性呈显著影响 | 第58-60页 |
| 二 各变量对用户使用行为呈显著影响 | 第60-62页 |
| 第四章 娱乐类移动短视频平台发展建议 | 第62-67页 |
| 第一节 娱乐类移动短视频平台面临的困境 | 第62-64页 |
| 一 内容低俗 | 第62页 |
| 二 泛娱乐化倾向 | 第62-63页 |
| 三 平台、视频内容同质化严重 | 第63页 |
| 四 技术带来的风险问题 | 第63-64页 |
| 第二节 娱乐类移动短视频平台突破路径 | 第64-67页 |
| 一 提升用户感知易用性,着力转化感知有用性 | 第64-65页 |
| 二 优化视频内容,增强特色板块吸引力 | 第65页 |
| 三 增强信任感,降低风险性 | 第65-67页 |
| 结语 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 附录A | 第71-74页 |
| 附录B | 第74-75页 |
| 个人简历 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
