基于社交网络的移动终端流量营销研究--以如皋移动为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-14页 |
| 1.1.1 电信运营商的发展 | 第8-9页 |
| 1.1.2 移动通信技术的演进 | 第9-11页 |
| 1.1.3 移动互联网的发展 | 第11-12页 |
| 1.1.4 移动互联网对电信运营商的影响 | 第12-14页 |
| 1.2 研究意义 | 第14页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第14-17页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第16-17页 |
| 第二章 相关文献综述 | 第17-20页 |
| 2.1 社交网络 | 第17-18页 |
| 2.1.1 社交网络理论基础 | 第17页 |
| 2.1.2 社交网络相关研究 | 第17-18页 |
| 2.2 意见领袖 | 第18-20页 |
| 2.2.1 意见领袖理论基础 | 第18页 |
| 2.2.2 意见领袖相关研究 | 第18-20页 |
| 第三章 电信运营商现状分析 | 第20-29页 |
| 3.1 移动互联网时代电信运营商的SWOT分析 | 第20-21页 |
| 3.2 移动的应对战略 | 第21-22页 |
| 3.3 国外运营商的转型启示 | 第22-23页 |
| 3.4 如皋移动公司经营现状 | 第23-29页 |
| 3.4.1 4G手机终端销售概况 | 第23-26页 |
| 3.4.2 4G流量业务发展概况 | 第26-27页 |
| 3.4.3 如皋移动当前面临的机遇和挑战 | 第27-29页 |
| 第四章 基于社交网络的微信营销分析 | 第29-46页 |
| 4.1 社交网络的发展 | 第29-32页 |
| 4.1.1 社交网络的特性 | 第29-30页 |
| 4.1.2 社交网络的发展阶段 | 第30-32页 |
| 4.2 微信的发展概述 | 第32-33页 |
| 4.3 微信朋友关系的社会网络分析 | 第33-40页 |
| 4.3.1 研究设计 | 第34-35页 |
| 4.3.2 中心性分析 | 第35-40页 |
| 4.4 微信传播的特征和优势 | 第40-43页 |
| 4.4.1 微信社会网络的意见领袖特征 | 第40页 |
| 4.4.2 传播特征 | 第40-42页 |
| 4.4.3 营销优势 | 第42-43页 |
| 4.5 当前微信营销模式分析 | 第43-46页 |
| 第五章 如皋移动终端流量微信营销 | 第46-55页 |
| 5.1 终端流量微信营销的可行性分析 | 第46页 |
| 5.2 终端流量微信营销的策略选择 | 第46-49页 |
| 5.2.1 发挥意见领袖的作用 | 第46-47页 |
| 5.2.2 公众号营销 | 第47-48页 |
| 5.2.3 朋友群聊营销 | 第48页 |
| 5.2.4 跨界营销 | 第48-49页 |
| 5.3 如皋移动的应用实例 | 第49-51页 |
| 5.3.1 发挥意见领袖的作用 | 第49页 |
| 5.3.2 用户新购机环节 | 第49-50页 |
| 5.3.3 用户开套餐环节 | 第50-51页 |
| 5.3.4 存量用户维护环节 | 第51页 |
| 5.4 本地微信营销的成果 | 第51-54页 |
| 5.4.1 应对移动手机用户饱和引发的连锁效应 | 第51-52页 |
| 5.4.2 应对移动手机用户需求差异化 | 第52-53页 |
| 5.4.3 本地营销模式的网络化发展 | 第53-54页 |
| 5.5 终端流量微信营销的改进提升 | 第54-55页 |
| 第六章 结论及展望 | 第55-57页 |
| 6.1 结论 | 第55页 |
| 6.2 研究局限性与展望 | 第55-57页 |
| 6.2.1 局限性 | 第55页 |
| 6.2.2 展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
