基于计划行为理论的赴日游客购物行为研究
| 内容摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 导论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13-14页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第14页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第14-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4 研究创新点 | 第17-18页 |
| 第2章 文献综述 | 第18-29页 |
| 2.1 出境旅游 | 第18-19页 |
| 2.1.1 出境旅游市场发展 | 第18页 |
| 2.1.2 出境人群及旅游方式变化 | 第18-19页 |
| 2.1.3 出境旅游消费行为研究 | 第19页 |
| 2.2 旅游购物行为 | 第19-23页 |
| 2.2.1 旅游购物影响因素研究 | 第20-22页 |
| 2.2.2 旅游购物满意度研究 | 第22-23页 |
| 2.3 计划行为理论 | 第23-29页 |
| 2.3.1 计划行为理论的发展 | 第23-25页 |
| 2.3.2 计划行为理论的应用 | 第25-29页 |
| 第3章 研究设计 | 第29-35页 |
| 3.1 模型构建 | 第29-32页 |
| 3.2 问卷设计与调查 | 第32-35页 |
| 3.2.1 变量测量 | 第32-34页 |
| 3.2.2 问卷的发放与收集 | 第34-35页 |
| 第4章 数据分析 | 第35-46页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第35-37页 |
| 4.1.1 样本结构的描述性统计分析 | 第35-36页 |
| 4.1.2 研究变量的描述性统计分析 | 第36-37页 |
| 4.2 信度、效度与相关性分析 | 第37-43页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第37-38页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第38-41页 |
| 4.2.3 相关性分析 | 第41-43页 |
| 4.3 路径分析与假设检验 | 第43-46页 |
| 第5章 对策建议 | 第46-55页 |
| 5.1 转变游客购物态度 | 第46-49页 |
| 5.1.1 改善购物环境,优化旅游形象 | 第46-47页 |
| 5.1.2 有效管理商品,提升服务质量 | 第47-48页 |
| 5.1.3 渲染文化氛围,体现文化特色 | 第48页 |
| 5.1.4 创新开发设计,促进商品消费 | 第48-49页 |
| 5.1.5 实行政府干预,杜绝伪劣商品 | 第49页 |
| 5.2 引导游客购物取向 | 第49-51页 |
| 5.2.1 选择参照群体,刺激商品消费 | 第50页 |
| 5.2.2 加大宣传力度,改变营销策略 | 第50-51页 |
| 5.3 提升游客购物感知 | 第51-55页 |
| 5.3.1 制定合理价格,满足购物欲望 | 第51页 |
| 5.3.2 突显产品特征,迎合游客需求 | 第51-53页 |
| 5.3.3 规范营销手段,完善法律法规 | 第53页 |
| 5.3.4 强化政府导向,降低购买成本 | 第53-55页 |
| 第6章 结论与展望 | 第55-58页 |
| 6.1 研究结论 | 第55页 |
| 6.2 研究局限与展望 | 第55-58页 |
| 6.2.1 研究局限 | 第55-56页 |
| 6.2.2 研究展望 | 第56-58页 |
| 附录 | 第58-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 后记 | 第64页 |
