| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第6-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第6-7页 |
| 1.2 文献综述 | 第7-11页 |
| 1.3 研究问题 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12-16页 |
| 2 北京地铁公益广告的分布特征 | 第16-21页 |
| 2.1 北京地铁公益广告的整体分布情况及依据 | 第16-20页 |
| 2.2 北京地铁公益广告的站内分布情况及依据 | 第20-21页 |
| 3 北京地铁公益广告的传播策略分析 | 第21-32页 |
| 3.1 北京地铁公益广告的发布方分析 | 第21-22页 |
| 3.2 北京地铁公益广告的广告人物选取策略分析 | 第22-25页 |
| 3.3 北京地铁公益广告的诉求策略分析 | 第25-29页 |
| 3.4 北京地铁公益广告的说服策略分析 | 第29-32页 |
| 4 从北京地铁公益广告中看现代城市的公益精神 | 第32-39页 |
| 4.1 公益精神及地铁广告背后隐藏的现代性悖论 | 第33-36页 |
| 4.2 从北京地铁公益广告的议题设置中透视公益精神 | 第36-39页 |
| 5 结论与建议 | 第39-43页 |
| 5.1 本研究的结论 | 第39-40页 |
| 5.2 北京地铁公益广告未来发展建议 | 第40-42页 |
| 5.3 本研究的局限和不足 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |