| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1.绪论 | 第12-16页 |
| 1.1 课题研究背景与意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 课题研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究现状 | 第13-15页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3 研究的内容、方法及创新点 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究的主要内容 | 第15页 |
| 1.3.2 研究的主要方法 | 第15-16页 |
| 1.3.3 研究的创新点 | 第16页 |
| 1.4 本章小结 | 第16页 |
| 2.整合营销传播和新式茶饮品牌形象概述 | 第16-33页 |
| 2.1 整合营销传播概述 | 第16-25页 |
| 2.1.1 整合营销传播的概念及研究内容 | 第16-17页 |
| 2.1.2 整合营销传播的发展阶段 | 第17-18页 |
| 2.1.3 整合营销传播的主要类型 | 第18-22页 |
| 2.1.4 整合营销传播的特征 | 第22-23页 |
| 2.1.5 整合营销传播的功能 | 第23-24页 |
| 2.1.6 整合营销传播的趋势 | 第24-25页 |
| 2.2 新式茶饮品牌形象概述 | 第25-32页 |
| 2.2.1 品牌的定义及内涵 | 第25-26页 |
| 2.2.2 新式茶饮在品牌的上的定义和类型 | 第26-28页 |
| 2.2.3 品牌在形象上的定义及构成要素 | 第28-29页 |
| 2.2.4 新式茶饮在品牌形象上的定义及认知过程 | 第29-30页 |
| 2.2.5 新式茶饮在品牌形象上的构成要素 | 第30-32页 |
| 2.3 本章小结 | 第32-33页 |
| 3 整合营销传播视野下的新式茶饮品牌形象设计分析 | 第33-53页 |
| 3.1 新式茶饮品牌及整合营销传播环境分析 | 第33-38页 |
| 3.1.1 新式茶饮品牌及整合营销传播现状分析 | 第33-36页 |
| 3.1.2 中国消费者群体分析 | 第36-38页 |
| 3.2 新式茶饮品牌形象设计分析 | 第38-48页 |
| 3.2.1 我国茶饮企业品牌经营中存在的问题 | 第38-39页 |
| 3.2.2 我国新式茶饮企业品牌形象设计的发展阶段 | 第39-41页 |
| 3.2.3 新式茶饮品牌形象设计的重要性 | 第41-42页 |
| 3.2.4 新式茶饮品牌形象设计的路径分析 | 第42-48页 |
| 3.3 整合营销传播在新式茶饮品牌形象设计中的可操作性分析 | 第48-51页 |
| 3.3.1 新式茶饮企业运用整合营销传播设计品牌形象现状 | 第48-49页 |
| 3.3.2 整合营销传播在新式茶饮品牌形象设计中的可操作性 | 第49-51页 |
| 3.4 整合营销传播对新式茶饮品牌形象设计的影响 | 第51-52页 |
| 3.5 本章小结 | 第52-53页 |
| 4 整合营销传播在新式茶饮品牌形象设计中的应用实例——以实践项目“T+”为例 | 第53-68页 |
| 4.1 整合营销传播在“T+”品牌形象设计中的应用背景 | 第53-54页 |
| 4.2 整合营销传播设计“T+”品牌形象现存的缺陷 | 第54-55页 |
| 4.3 整合营销传播在“T+”品牌形象设计中的应用实例 | 第55-65页 |
| 4.3.1 基于整合营销传播的“T+”品牌基础识别系统调研方案 | 第55-60页 |
| 4.3.2 基于整合营销传播的“T+”品牌基础识别系统设计方案 | 第60-63页 |
| 4.3.3 基于整合营销传播的“T+”品牌应用识别系统设计方案 | 第63-65页 |
| 4.4 整合营销传播在“T+”品牌形象设计中的初步成效 | 第65-67页 |
| 4.5 本章小结 | 第67-68页 |
| 5 结论与展望 | 第68-73页 |
| 5.1 课题研究结论 | 第68-70页 |
| 5.2 课题存在的不足与展望 | 第70-73页 |
| 5.2.1 课题不足 | 第70-71页 |
| 5.2.2 课题的未来与展望 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 附录 | 第76-78页 |
