| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 引言 | 第9-12页 |
| 选题背景 | 第9页 |
| 研究的目的 | 第9-10页 |
| 研究的意义 | 第10-11页 |
| 国内外关于本课题的研究现状 | 第11-12页 |
| 研究的范围和方法 | 第12页 |
| 第一章 影视广告设计中数字水墨动画表现形式的产生与创作现状 | 第12-18页 |
| 第一节 传统水墨动画的产生与发展 | 第14-15页 |
| 第二节 影视广告设计中数字水墨动画的产生与创作现状 | 第15-17页 |
| 第三节 数字水墨动画相对传统水墨动画在广告制作中的区别 | 第17-18页 |
| 第二章 影视广告设计中数字水墨动画表现形式的中国传统文化特征 | 第18-22页 |
| 第一节 数字水墨动画对传统哲学精神与视听元素的继承 | 第18-21页 |
| 一、数字水墨动画表现形式传达的中国传统哲学精神 | 第18-20页 |
| 二、数字水墨动画表现形式对传统视听元素的继承与提炼 | 第20-21页 |
| 第二节 中国传统文化与广告受众的文化接受特点 | 第21-22页 |
| 一、符号学视角下数字水墨动画广告中的文化特征 | 第21-22页 |
| 二、中国广告受众的文化心理 | 第22页 |
| 第三章 影视广告设计中数字水墨动画表现形式的水墨艺术特征 | 第22-30页 |
| 第一节 数字水墨动画广告对水墨画表现形式的血脉传承 | 第22-29页 |
| 一、数字水墨动画广告对水墨画笔墨韵味的因子互生 | 第23-25页 |
| 二、数字水墨动画广告对水墨画造型特点的融合衍生 | 第25-27页 |
| 三、数字水墨动画广告对水墨画构图方式的生态运作 | 第27-29页 |
| 第二节 数字水墨动画广告对水墨画表现形式的生态再造 | 第29-30页 |
| 一、数字水墨动画广告对水墨画笔墨韵味的再创造 | 第29页 |
| 二、数字水墨动画广告对水墨画造型特点的再创造 | 第29页 |
| 三、数字水墨动画广告对中国画构图方式的再创造 | 第29-30页 |
| 第四章 影视广告设计中数字水墨动画表现形式的数字影像特征 | 第30-41页 |
| 第一节 数字水墨动画表现形式对影视语言的巧妙运用 | 第30-37页 |
| 一、镜头景别对数字水墨动画广告形象的塑造作用 | 第31页 |
| 二、镜头角度对数字水墨动画广告形象的塑造作用 | 第31-32页 |
| 三、摄像机运动对水墨动画广告的动画本体表现作用 | 第32-33页 |
| 四、角色运动对传统水墨画的根本变革 | 第33-35页 |
| 五、数字水墨动画广告的镜头剪辑与合成 | 第35-37页 |
| 第二节 影视广告设计中数字水墨动画表现形式的数字技术 | 第37-41页 |
| 一、数字技术对水墨广告表现内容的扩展 | 第37-38页 |
| 二、数字技术对水墨广告制作质量和效率的提升 | 第38-41页 |
| 第五章 影视广告设计中数字水墨动画表现形式的广告传播特征 | 第41-45页 |
| 第一节 数字水墨动画在多元影视广告表现形式中的定位 | 第41-42页 |
| 一、影视广告受众的审美需求 | 第41页 |
| 二、数字水墨动画表现形式的感性特征 | 第41-42页 |
| 第二节 数字水墨动画表现形式对影视广告主题的深化 | 第42-45页 |
| 一、传统元素主题广告对数字水墨动画表现形式的运用 | 第43-44页 |
| 二、现代元素主题广告对数字水墨动画表现形式的运用 | 第44-45页 |
| 第六章 影视广告设计中数字水墨动画表现形式的发展与展望 | 第45-52页 |
| 第一节 影视广告设计中数字水墨动画表现形式运用目前存在问题及对策 | 第45-50页 |
| 一、影视广告设计中数字水墨动画表现形式运用目前存在问题 | 第45-47页 |
| 二、影视广告设计中数字水墨动画表现形式运用目前的对策 | 第47-50页 |
| 第二节 数字水墨动画表现形式的技术创新与发展趋势 | 第50-52页 |
| 一、数字水墨动画的人才与机构发展 | 第50-51页 |
| 二、数字水墨动画的广告前景展望 | 第51-52页 |
| 结论 | 第52-54页 |
| 注释 | 第54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
