| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 概念定界与研究问题提出 | 第14-15页 |
| 1.2.1 概念定界 | 第14页 |
| 1.2.2 研究问题提出 | 第14-15页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4 技术路线与结构安排 | 第16-18页 |
| 1.4.1 技术路线 | 第16-17页 |
| 1.4.2 结构安排 | 第17-18页 |
| 1.5 创新点 | 第18页 |
| 1.6 本章小结 | 第18-19页 |
| 第2章 相关文献回顾 | 第19-23页 |
| 2.1 意见领袖相关研究 | 第19-21页 |
| 2.1.1 意见领袖的概念及特征 | 第19页 |
| 2.1.2 网络意见领袖的概念及特征 | 第19-20页 |
| 2.1.3 网络意见领袖的影响研究 | 第20页 |
| 2.1.4 网红意见领袖的概念及特征 | 第20页 |
| 2.1.5 网红意见领袖的影响研究 | 第20-21页 |
| 2.2 信息传播的相关研究 | 第21页 |
| 2.2.1 信息来源者特征 | 第21页 |
| 2.2.2 信息特征 | 第21页 |
| 2.2.3 信息接受者(消费者)特征 | 第21页 |
| 2.3 意见领袖与购买意愿 | 第21-22页 |
| 2.4 信任与购买意愿 | 第22页 |
| 2.5 本章小结 | 第22-23页 |
| 第3章 模型构建与研究假设 | 第23-32页 |
| 3.1 深度访谈 | 第23-24页 |
| 3.1.1 访谈设计 | 第23-24页 |
| 3.1.2 访谈结果 | 第24页 |
| 3.2 模型构建与假设提出 | 第24-26页 |
| 3.2.1 扎根辅助研究 | 第24-25页 |
| 3.2.2 扎根理论分析 | 第25-26页 |
| 3.3 模型构建 | 第26页 |
| 3.3.1 模型构建思路 | 第26页 |
| 3.4 变量定义与研究假设 | 第26-31页 |
| 3.4.1 网红意见领袖特征与信任、购买意愿 | 第26-29页 |
| 3.4.2 服装信息特征与信任、购买意愿 | 第29-30页 |
| 3.4.3 消费者特征与信任 | 第30-31页 |
| 3.4.4 信任与购买意愿 | 第31页 |
| 3.5 本章小结 | 第31-32页 |
| 第4章 问题设计与调查 | 第32-46页 |
| 4.1 变量测量 | 第32-38页 |
| 4.1.1 网红意见领袖特征 | 第32-34页 |
| 4.1.2 服装信息特征 | 第34-36页 |
| 4.1.3 消费者特征 | 第36-37页 |
| 4.1.4 信任与购买意愿 | 第37-38页 |
| 4.2 问卷设计 | 第38-39页 |
| 4.2.1 问卷结构 | 第38-39页 |
| 4.2.2 预调研问卷形成 | 第39页 |
| 4.3 预调研 | 第39-44页 |
| 4.3.1 预调研数据信度分析 | 第39-41页 |
| 4.3.2 预调研数据效度分析 | 第41-44页 |
| 4.4 数据收集 | 第44-45页 |
| 4.4.1 调研对象和样本规模 | 第44页 |
| 4.4.2 数据收集 | 第44-45页 |
| 4.5 本章小结 | 第45-46页 |
| 第5章 数据分析 | 第46-67页 |
| 5.1 样本描述性统计分析 | 第46-49页 |
| 5.1.1 样本人口统计情况 | 第46-47页 |
| 5.1.2 网红意见领袖 | 第47-49页 |
| 5.2 信效度分析 | 第49-55页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第49-51页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第51-55页 |
| 5.3 相关分析 | 第55-56页 |
| 5.3.1 中介变量与因变量 | 第55页 |
| 5.3.2 自变量与因变量 | 第55页 |
| 5.3.3 自变量与中介变量 | 第55-56页 |
| 5.4 结构方程模型验证 | 第56-64页 |
| 5.4.1 模型的构建 | 第56-57页 |
| 5.4.2 模型拟合 | 第57-58页 |
| 5.4.3 模型的修改 | 第58-60页 |
| 5.4.5 假设检验 | 第60-62页 |
| 5.4.6 中介作用分析 | 第62-64页 |
| 5.5 结果讨论 | 第64-65页 |
| 5.5.1 网红意见领袖特征对信任和购买意愿的影响 | 第64-65页 |
| 5.5.2 网红意见领袖推荐服装信息特征对信任和购买意愿的影响 | 第65页 |
| 5.5.3 消费者特征对信任的影响 | 第65页 |
| 5.6 本章小结 | 第65-67页 |
| 第6章 结论与展望 | 第67-69页 |
| 6.1 论文结论 | 第67-68页 |
| 6.2 管理建议 | 第68页 |
| 6.3 研究不足和展望 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-74页 |
| 附录一 | 第74-75页 |
| 附录二 | 第75-78页 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79页 |