消费者调节导向与轻奢品的冲动购买--产品稀缺性来源的调节作用
| 摘要 | 第2-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第10-13页 |
| 一、研究背景 | 第10-12页 |
| 二、研究意义 | 第12-13页 |
| 第二节 研究对象和研究方法 | 第13-15页 |
| 一、研究对象 | 第13页 |
| 二、研究方法 | 第13-15页 |
| 第三节 研究内容 | 第15-18页 |
| 一、研究内容和研究框架 | 第15-17页 |
| 二、研究的创新点 | 第17-18页 |
| 第二章 文献综述与理论基础 | 第18-33页 |
| 第一节 轻奢品消费 | 第18-20页 |
| 一、奢侈品与轻奢品 | 第18-19页 |
| 二、轻奢品的相关研究 | 第19-20页 |
| 第二节 冲动购买行为 | 第20-24页 |
| 一、冲动购买的概述 | 第20-21页 |
| 二、冲动购买的影响因素 | 第21-23页 |
| 三、情感反应 | 第23-24页 |
| 第三节 稀缺性来源与炫耀性消费的影响 | 第24-28页 |
| 一、稀缺效应的影响机制 | 第24-25页 |
| 二、炫耀性消费 | 第25-26页 |
| 三、稀缺性来源对炫耀性消费行为的影响: | 第26-28页 |
| 第四节 调节导向理论与实验启动 | 第28-32页 |
| 一、调节导向理论 | 第28-29页 |
| 二、调节匹配理论 | 第29-30页 |
| 三、实验操纵调节导向的启动方法 | 第30-32页 |
| 第五节 文献评述 | 第32-33页 |
| 第三章 模型构建与研究假设 | 第33-38页 |
| 第一节 模型构建 | 第33-35页 |
| 第二节 研究假设的提出 | 第35-38页 |
| 第四章 研究设计与变量测量 | 第38-43页 |
| 第一节 问卷设计 | 第38-39页 |
| 第二节 变量测量 | 第39-43页 |
| 第五章 实证分析 | 第43-57页 |
| 第一节 数据收集及描述性统计分析 | 第43页 |
| 第二节 实验操纵的检验 | 第43-44页 |
| 第三节 数据分析 | 第44-55页 |
| 一、调节导向与冲动购买 | 第44页 |
| 二、在稀缺性来源调节作用下的调节导向与冲动购买 | 第44-46页 |
| 三、调节导向、稀缺性来源与情感反应 | 第46-52页 |
| 四、长期调节导向与冲动购买 | 第52-55页 |
| 第四节 研究假设验证 | 第55-57页 |
| 第六章 研究总结与展望 | 第57-61页 |
| 第一节 研究结论 | 第57-59页 |
| 第二节 对策与建议 | 第59-60页 |
| 第三节 不足与展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-67页 |
| 附录 | 第67-79页 |
| 致谢 | 第79-81页 |
