我国轿车制造企业营销模式研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| ·研究背景 | 第12页 |
| ·研究意义和目的 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·国内外研究现状 | 第13-16页 |
| ·国外研究现状 | 第13-14页 |
| ·国内研究现状 | 第14-16页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·本文可能的创新点 | 第16页 |
| ·论文结构 | 第16-18页 |
| 第2章 企业营销相关理论概述 | 第18-25页 |
| ·4Ps、4Cs及4Rs营销理论 | 第18-20页 |
| ·4Ps营销理论 | 第18页 |
| ·4Cs营销理论 | 第18-19页 |
| ·4Rs营销理论 | 第19-20页 |
| ·企业价值链理论 | 第20-21页 |
| ·新兴的企业营销理论 | 第21-22页 |
| ·关系营销理论 | 第21页 |
| ·整合营销理论 | 第21-22页 |
| ·绿色营销理论 | 第22页 |
| ·渠道营销理论 | 第22-25页 |
| ·营销渠道的定义 | 第22页 |
| ·营销渠道模式 | 第22-23页 |
| ·营销渠道的结构 | 第23-24页 |
| ·营销渠道的效能及控制 | 第24-25页 |
| 第3章 国内外轿车制造企业营销模式比较研究 | 第25-36页 |
| ·轿车制造企业营销模式概念的界定 | 第25-26页 |
| ·轿车制造企业营销模式的概念 | 第25页 |
| ·轿车制造企业营销模式要素的含义 | 第25-26页 |
| ·国外轿车营销模式分析 | 第26-30页 |
| ·国外典型轿车制造企业的营销理念 | 第26页 |
| ·国外轿车制造企业营销渠道模式 | 第26-29页 |
| ·国外轿车制造企业营销主要营销手段 | 第29-30页 |
| ·国内轿车制造企业营销模式分析 | 第30-34页 |
| ·国内轿车营销理念 | 第30页 |
| ·国内轿车营销渠道模式分析 | 第30-34页 |
| ·国内轿车制造企业营销策略 | 第34页 |
| ·国外汽车制造企业营销模式对我国的启示 | 第34-36页 |
| ·扁平型渠道 | 第34-35页 |
| ·广泛采用区域代理和品牌代理形式 | 第35页 |
| ·零售商销售实行多功能一体化 | 第35页 |
| ·金融机构积极参与轿车销售 | 第35-36页 |
| 第4章 我国轿车市场营销环境分析 | 第36-47页 |
| ·轿车市场营销环境的概念 | 第36页 |
| ·轿车市场营销宏观环境分析 | 第36-43页 |
| ·政策法律环境 | 第36-38页 |
| ·经济环境 | 第38-40页 |
| ·自然环境 | 第40-41页 |
| ·人口环境 | 第41-42页 |
| ·社会文化环境 | 第42-43页 |
| ·科技环境 | 第43页 |
| ·轿车市场营销微观环境分析 | 第43-47页 |
| ·轿车企业内部环境 | 第43-45页 |
| ·供应商 | 第45页 |
| ·营销中介 | 第45-46页 |
| ·顾客 | 第46页 |
| ·公众 | 第46-47页 |
| 第5章 我国轿车制造企业营销价值链协同分析 | 第47-56页 |
| ·营销价值链理论在轿车市场营销中的应用 | 第47-49页 |
| ·营销价值链的概念 | 第47页 |
| ·轿车制造企业营销价值链的构成 | 第47-49页 |
| ·轿车制造企业营销价值链的协同 | 第49-55页 |
| ·产品价值链的协同 | 第49-50页 |
| ·渠道价值链的协同 | 第50-53页 |
| ·服务价值链的协同 | 第53-55页 |
| ·营销价值链协同分析对完善营销模式的启示 | 第55-56页 |
| 第六章 完善我国轿车制造企业营销模式的建议 | 第56-65页 |
| ·营销理念的完善 | 第56-59页 |
| ·整合营销理念的应用 | 第56-57页 |
| ·深化轿车产品的概念 | 第57-58页 |
| ·营销重点转移到售后市场 | 第58页 |
| ·二手车销售与新车销售同等重要 | 第58页 |
| ·轿车租赁是业务拓展的重点 | 第58-59页 |
| ·营销渠道模式的完善 | 第59-62页 |
| ·我国轿车市场营销渠道的发展趋势 | 第59-60页 |
| ·渠道营销模式整合的建议 | 第60-62页 |
| ·营销手段的完善 | 第62-63页 |
| ·进一步拓展轿车信贷业务 | 第62页 |
| ·完善旧车置换销售体系 | 第62页 |
| ·加快电子商务及网络营销在轿车销售中的应用 | 第62-63页 |
| ·通过整合营销传播提升品牌价值 | 第63页 |
| ·我国轿车制造企业营销模式应具备的条件 | 第63-65页 |
| 第7章 实例分析—上海大众营销模式的变革 | 第65-69页 |
| ·上海大众汽车有限公司简介 | 第65页 |
| ·上海大众营销模式的创新 | 第65-67页 |
| ·上海大众营销理念的创新 | 第65-66页 |
| ·上海大众营销策略的变革 | 第66页 |
| ·上海大众营销渠道模式的变革 | 第66-67页 |
| ·上海大众营销模式的创新建议 | 第67-69页 |
| ·营销理念需进一步推动 | 第67页 |
| ·渠道营销模式差异化实施 | 第67-68页 |
| ·营销手段需进一步整合 | 第68-69页 |
| 结论 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 攻读硕士期间发表(含录用)的学术论文 | 第74-75页 |
