| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 国内外冰雪旅游研究综述 | 第12-14页 |
| 1.2.1 国内冰雪旅游研究综述 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国外冰雪旅游研究综述 | 第13-14页 |
| 1.3 研究目的和意义 | 第14-15页 |
| 1.4 研究内容和方法 | 第15页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第15页 |
| 1.5 研究路线 | 第15-17页 |
| 2 相关理论综述 | 第17-20页 |
| 2.1 冰雪旅游的概述 | 第17页 |
| 2.2 棋盘山冰雪旅游项目营销方案的理论基础 | 第17-20页 |
| 3 棋盘山冰雪旅游项目营销现状及存在问题分析 | 第20-28页 |
| 3.1 棋盘山冰雪旅游项目基本介绍 | 第20页 |
| 3.2 棋盘山冰雪旅游营销现状 | 第20-23页 |
| 3.2.1 冬季旅游产品种类比较齐全 | 第20-21页 |
| 3.2.2 实行差别定价策略 | 第21页 |
| 3.2.3 以景区和旅行社售票为主的分销渠道模式 | 第21-22页 |
| 3.2.4 实施“拉”式为主的促销策略 | 第22-23页 |
| 3.3 棋盘山冰雪旅游项目营销存在问题及原因分析 | 第23-28页 |
| 3.3.1 缺少“以人为本”的服务营销理念 | 第23-24页 |
| 3.3.2 冰雪旅游产品的开发缺少市场导向 | 第24-25页 |
| 3.3.3 定价方式单一,缺少价格组合策略 | 第25页 |
| 3.3.4 过分依赖于传统分销模式 | 第25-26页 |
| 3.3.5 促销方式过分依赖于传统广告 | 第26-28页 |
| 4 棋盘山冰雪旅游项目营销环境分析 | 第28-42页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第28-31页 |
| 4.1.1 地理位置因素 | 第28-29页 |
| 4.1.2 宏观经济因素 | 第29-30页 |
| 4.1.3 基础条件因素 | 第30-31页 |
| 4.1.4 沈阳冬季旅游资源因素 | 第31页 |
| 4.2 棋盘山冰雪旅游项目周边竞争对手分析 | 第31-32页 |
| 4.3 棋盘山冰雪旅游项目消费者情况分析 | 第32-39页 |
| 4.3.1 冰雪旅游的游客基本情况分析 | 第32-34页 |
| 4.3.2 冰雪旅游的游客工资收入分析 | 第34-36页 |
| 4.3.3 冰雪旅游的游客消费动机分析 | 第36-38页 |
| 4.3.4 冰雪旅游的游客出行的结伴方式 | 第38-39页 |
| 4.4 棋盘山冰雪旅游项目营销环境SWOT分析 | 第39-42页 |
| 4.4.1 优势分析 | 第39-40页 |
| 4.4.2 劣势分析 | 第40页 |
| 4.4.3 机遇分析 | 第40页 |
| 4.4.4 威胁分析 | 第40-42页 |
| 5 棋盘山冰雪旅游项目营销策略 | 第42-50页 |
| 5.1 旅游产品组合策略 | 第42-43页 |
| 5.1.1 大众导向类—游乐场模式 | 第42-43页 |
| 5.1.2 举办高端、专业类的活动和赛事—导向型模式 | 第43页 |
| 5.1.3 节庆展览模式 | 第43页 |
| 5.2 旅游产品价格促销策略 | 第43-44页 |
| 5.3 旅游产品分销策略 | 第44-46页 |
| 5.3.1 与旅行社合作销售 | 第44-45页 |
| 5.3.2 与大型公司/企业合作销售 | 第45页 |
| 5.3.3 学生组团假期冬游销售 | 第45页 |
| 5.3.4 互联网销售 | 第45-46页 |
| 5.4 旅游产品促销策略 | 第46-48页 |
| 5.4.1 旅游产品体验式销售 | 第46页 |
| 5.4.2 旅游产品文化渗透式销售 | 第46-47页 |
| 5.4.3 消费者定制化销售 | 第47页 |
| 5.4.4 省内展会销售 | 第47页 |
| 5.4.5 老带新会员销售 | 第47页 |
| 5.4.6 冰雪游广告销售 | 第47-48页 |
| 5.5 旅游景区发展策略 | 第48-50页 |
| 5.5.1 走集团化/联合化的道路 | 第48页 |
| 5.5.2 依靠政府主导作用,走特色发展道路 | 第48页 |
| 5.5.3 品牌化/国际化发展道路 | 第48-50页 |
| 6 棋盘山冰雪旅游项目营销策略实施的保障措施 | 第50-52页 |
| 6.1 科学高效地运用营销策略 | 第50页 |
| 6.2 完善景区内部管理机制 | 第50-51页 |
| 6.2.1 制定景区行业技术标准和等级评定 | 第50页 |
| 6.2.2 严格执行景区旅游服务质量标准 | 第50页 |
| 6.2.3 实施景区现代化经营管理 | 第50-51页 |
| 6.3 不断地进行旅游产品创新 | 第51页 |
| 6.4 增强“以人为本”的服务意识 | 第51-52页 |
| 7 结论与展望 | 第52-53页 |
| 7.1 结论 | 第52页 |
| 7.2 展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附件1 | 第55-56页 |
| 作者简历 | 第56-58页 |
| 学位论文数据集 | 第58页 |