ZR集团写字楼项目品牌营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第10-12页 |
| 1.1 选题背景和研究意义 | 第10页 |
| 1.2 研究目的和研究方法 | 第10-12页 |
| 1.2.1 本文研究的主要目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 基本研究思路及方法 | 第11-12页 |
| 2 理论基础与文献综述 | 第12-23页 |
| 2.1 品牌与品牌资产理论 | 第12-16页 |
| 2.1.1 品牌的内涵 | 第12页 |
| 2.1.2 品牌的特征 | 第12-13页 |
| 2.1.3 品牌对企业的功用 | 第13-14页 |
| 2.1.4 消费者的品牌认知和品牌联想 | 第14-15页 |
| 2.1.5 品牌的共鸣效应 | 第15-16页 |
| 2.2 品牌营销的内涵 | 第16-17页 |
| 2.2.1 品牌营销的概念 | 第16页 |
| 2.2.2 品牌营销的构成 | 第16页 |
| 2.2.3 品牌营销的必要性 | 第16-17页 |
| 2.2.4 写字楼项目品牌营销的意义 | 第17页 |
| 2.3 文献综述 | 第17-23页 |
| 2.3.1 国外相关研究现状 | 第17-19页 |
| 2.3.2 国内相关研究现状 | 第19-20页 |
| 2.3.3 简要评述 | 第20-23页 |
| 3 ZR集团写字楼项目品牌营销背景及环境分析 | 第23-35页 |
| 3.1 ZR集团及其写字楼项目概况 | 第23-24页 |
| 3.1.1 ZR集团简介 | 第23页 |
| 3.1.2 ZR集团写字楼项目概况 | 第23-24页 |
| 3.1.3 ZR集团写字楼项目品牌建设现状 | 第24页 |
| 3.2 苏州写字楼环境概览 | 第24-32页 |
| 3.2.1 写字楼的含义 | 第24-25页 |
| 3.2.2 苏州写字楼行业现状 | 第25-29页 |
| 3.2.3 业界知名企业分析 | 第29-32页 |
| 3.3 ZR集团写字楼项目品牌营销的SWOT分析 | 第32-35页 |
| 3.3.1 竞争优势 | 第32-33页 |
| 3.3.2 竞争劣势 | 第33页 |
| 3.3.3 机会 | 第33页 |
| 3.3.4 威胁 | 第33-35页 |
| 4 ZR集团写字楼项目品牌营销策略的组成 | 第35-43页 |
| 4.1 ZR集团写字楼项目的品牌定位 | 第35-36页 |
| 4.1.1 市场细分和目标市场 | 第35-36页 |
| 4.1.2 品牌定位 | 第36页 |
| 4.2 ZR集团写字楼项目的品牌传播 | 第36-38页 |
| 4.2.1 品牌广告传播 | 第37页 |
| 4.2.2 拓展公共关系 | 第37-38页 |
| 4.3 ZR集团写字楼项目的品牌维护 | 第38-40页 |
| 4.3.1 建立客户关系管理系统 | 第38-39页 |
| 4.3.2 重视项目质量 | 第39页 |
| 4.3.3 加强客户服务工作 | 第39-40页 |
| 4.4 ZR集团写字楼项目的品牌创新与延伸 | 第40-43页 |
| 4.4.1 新产品开发创新 | 第41页 |
| 4.4.2 顺应绿色品牌营销潮流 | 第41-42页 |
| 4.4.3 实现品牌在区域层面的延伸 | 第42-43页 |
| 5 ZR集团写字楼项目品牌营销策略的实施保证 | 第43-46页 |
| 5.1 塑造提升品牌营销的企业文化 | 第43-44页 |
| 5.2 强化员工品牌意识 | 第44页 |
| 5.3 实行品牌经理制度 | 第44-46页 |
| 6 研究结论与展望 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
