| 中文摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第13-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.1.1 成熟社交平台助力自媒体快速发展 | 第13页 |
| 1.1.2 深耕微信公众号营销阵地,营销价值日益凸显 | 第13-14页 |
| 1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.3 研究方法 | 第15页 |
| 1.3.1 深度访谈法 | 第15页 |
| 1.3.2 文献研究法 | 第15页 |
| 1.3.3 实验法 | 第15页 |
| 1.4 研究内容与技术路线 | 第15-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-29页 |
| 2.1 微信公众号 | 第17-19页 |
| 2.1.1 微信公众号概念梳理 | 第17页 |
| 2.1.2 微信公众号国内研究现状 | 第17-18页 |
| 2.1.3 微信公众号互动行为测量 | 第18-19页 |
| 2.2 内容营销 | 第19-22页 |
| 2.2.1 内容营销概念 | 第19-20页 |
| 2.2.2 内容营销的研究现状 | 第20-22页 |
| 2.3 品牌故事 | 第22-25页 |
| 2.3.1 品牌故事概念 | 第22-23页 |
| 2.3.2 品牌故事的研究现状 | 第23-25页 |
| 2.4 信源专业度 | 第25-26页 |
| 2.4.1 信息来源可信度及其构成要素 | 第25-26页 |
| 2.4.2 信源专业度衡量方法 | 第26页 |
| 2.5 叙事传输 | 第26-29页 |
| 2.5.1 ELM与叙事传输理论 | 第26-27页 |
| 2.5.2 叙事传输理论的研究现状 | 第27-29页 |
| 第三章 研究设计 | 第29-39页 |
| 3.1 理论基础与研究假设 | 第29-31页 |
| 3.1.1 品牌故事类型的效果研究 | 第29-30页 |
| 3.1.2 信源专业度在品牌故事类型中的调节作用 | 第30-31页 |
| 3.1.3 研究模型 | 第31页 |
| 3.2 研究变量的测量 | 第31-35页 |
| 3.2.1 自变量 | 第31-33页 |
| 3.2.2 调节变量 | 第33页 |
| 3.2.3 因变量 | 第33-35页 |
| 3.3 前测 | 第35-37页 |
| 3.3.1 品牌故事类型操弄检定 | 第36-37页 |
| 3.3.2 信源专业度操弄检定 | 第37页 |
| 3.4 实验过程 | 第37-39页 |
| 第四章 研究结果 | 第39-55页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第39-40页 |
| 4.1.1 样本基本信息描述 | 第39页 |
| 4.1.2 微信公众号阅读情况 | 第39-40页 |
| 4.2 信效度分析 | 第40-49页 |
| 4.2.1 量表信度分析 | 第40-42页 |
| 4.2.2 探索性因子分析 | 第42-44页 |
| 4.2.3 验证性因子分析 | 第44-49页 |
| 4.3 操弄检验 | 第49-50页 |
| 4.3.1 品牌故事类型操控检验 | 第49页 |
| 4.3.2 信源专业度操控检验 | 第49-50页 |
| 4.3.3 性别差异检验 | 第50页 |
| 4.4 假设检定 | 第50-55页 |
| 4.4.1 品牌故事类型的主效应 | 第50-51页 |
| 4.4.2 品牌故事类型和信源专业度之间的交互作用 | 第51-55页 |
| 第五章 结论与讨论 | 第55-60页 |
| 5.1 研究结论 | 第55-57页 |
| 5.1.1 品牌故事的主效应 | 第55页 |
| 5.1.2 品牌故事类型和信源专业度之间的交互作用 | 第55-56页 |
| 5.1.3 品牌态度改变不显著 | 第56-57页 |
| 5.2 研究启示 | 第57-59页 |
| 5.2.1 品牌故事内容的原生化 | 第57页 |
| 5.2.2 创造分享动机,刺激二次传播行为 | 第57-58页 |
| 5.2.3 信源专家形象说服效果下降 | 第58页 |
| 5.2.4 系统营销战略布局提升品牌态度 | 第58-59页 |
| 5.2.5 实现内容营销形式多元化 | 第59页 |
| 5.3 研究局限与未来方向展望 | 第59-60页 |
| 5.3.1 研究样本受限 | 第59页 |
| 5.3.2 个体心理差异影响 | 第59页 |
| 5.3.3 叙事形式的单一 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 附录 | 第64-84页 |
| 致谢 | 第84页 |
