论房地产品牌与消费者生活方式的互动性
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第1章 引言 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8-10页 |
| ·中国房地产行业基本情况 | 第8页 |
| ·中国房地产营销与沟通环境的变化 | 第8-9页 |
| ·我国房地产企业所面临的营销问题 | 第9-10页 |
| ·研究意义与创新性 | 第10-12页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究的创新性 | 第11-12页 |
| ·研究的框架及方法 | 第12-13页 |
| ·研究的框架 | 第12页 |
| ·研究的方法 | 第12-13页 |
| 第2章 房地产品牌整合营销传播理论构建 | 第13-19页 |
| ·整合营销传播的文献综述 | 第13-14页 |
| ·整合营销传播理论提炼 | 第14-17页 |
| ·房地产品牌整合营销传播的步骤 | 第17-19页 |
| 第3章 房地产品牌的传播现状 | 第19-27页 |
| ·中国主要房地产品牌的发展现状 | 第19-23页 |
| ·混合所有房地产品牌的发展现状 | 第19-22页 |
| ·国有房地产品牌的发展现状 | 第22-23页 |
| ·房地产品牌在中国发展的忧患 | 第23-27页 |
| ·房地产广告雾里看花 | 第24页 |
| ·房地产市场状况七宗罪 | 第24-27页 |
| 第4章 房地产消费者生活方式整合 | 第27-34页 |
| ·房地产消费者生活方式的含义 | 第28-29页 |
| ·消费者生活方式的维度划分 | 第29-31页 |
| ·房地产品牌消费者生活方式的维度划分 | 第29-31页 |
| ·动态发展的消费者生活方式 | 第31页 |
| ·房地产品牌消费者生活方式整合 | 第31-34页 |
| 第5章 房地产传播工具整合 | 第34-44页 |
| ·房地产广告和整合营销传播 | 第34-38页 |
| ·设定广告信息 | 第35-38页 |
| ·选择执行媒体 | 第38页 |
| ·公共关系和整合营销传播 | 第38-40页 |
| ·塑造房地产品牌形象 | 第39页 |
| ·促进产品销量 | 第39-40页 |
| ·避免营销危机 | 第40页 |
| ·促销和整合营销传播 | 第40-42页 |
| ·房地产促销的工具类型 | 第40-42页 |
| ·把握传播工具的平衡 | 第42-44页 |
| 第6章 房地产品牌的信息接触点整合 | 第44-50页 |
| ·户型设计迎合消费者需求 | 第44-45页 |
| ·房地产价格影响消费者心理 | 第45-46页 |
| ·营业环境打造品牌形象 | 第46-47页 |
| ·客户服务加强互动沟通 | 第47-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
