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异质信念在广告与企业价值关系间的调节作用研究

摘要第4-5页
ABSTRACT第5页
第1章 绪论第8-20页
    1.1 研究背景与问题提出第8-11页
    1.2 研究目的与研究意义第11页
        1.2.1 研究目的第11页
        1.2.2 研究意义第11页
    1.3 国内外研究综述第11-17页
        1.3.1 国外研究综述第12-15页
        1.3.2 国内研究综述第15-16页
        1.3.3 文献述评第16-17页
    1.4 研究内容与研究方法第17-19页
        1.4.1 研究内容第17页
        1.4.2 研究方法第17-19页
    1.5 研究的创新点第19-20页
第2章 假设发展与模型建立第20-34页
    2.1 理论基础第20-24页
        2.1.1 广告对企业价值的直接作用第20-22页
        2.1.2 广告对企业价值的共同作用第22-23页
        2.1.3 异质信念的相关研究第23-24页
    2.2 假设发展第24-26页
    2.3 模型建立第26-30页
    2.4 变量说明第30-32页
        2.4.1 自变量和因变量第30页
        2.4.2 控制变量第30-31页
        2.4.3 变量定义第31-32页
    2.5 本章小结第32-34页
第3章 实证研究第34-52页
    3.1 异质信念的测量第34-35页
        3.1.1 投资者异质信念的测量第34-35页
        3.1.2 投资者-管理者异质信念的测量第35页
    3.2 研究设计第35-37页
        3.2.1 样本选取与数据来源第35页
        3.2.2 描述性统计第35-37页
        3.2.3 相关性检验第37页
    3.3 假设检验第37-51页
        3.3.1 广告对企业价值的影响第37-40页
        3.3.2 检验异质信念对企业价值的影响第40-43页
        3.3.3 检验异质信念的调节作用第43-47页
        3.3.4 稳健性检验第47-51页
    3.4 本章小结第51-52页
第4章 结果讨论与策略建议第52-59页
    4.1 研究结果第52-55页
    4.2 管理应用第55-57页
    4.3 局限与未来方向第57-58页
    4.4 本章小结第58-59页
结论第59-60页
参考文献第60-68页
致谢第68页

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