异质信念在广告与企业价值关系间的调节作用研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-20页 |
| 1.1 研究背景与问题提出 | 第8-11页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第11-17页 |
| 1.3.1 国外研究综述 | 第12-15页 |
| 1.3.2 国内研究综述 | 第15-16页 |
| 1.3.3 文献述评 | 第16-17页 |
| 1.4 研究内容与研究方法 | 第17-19页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第17页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第17-19页 |
| 1.5 研究的创新点 | 第19-20页 |
| 第2章 假设发展与模型建立 | 第20-34页 |
| 2.1 理论基础 | 第20-24页 |
| 2.1.1 广告对企业价值的直接作用 | 第20-22页 |
| 2.1.2 广告对企业价值的共同作用 | 第22-23页 |
| 2.1.3 异质信念的相关研究 | 第23-24页 |
| 2.2 假设发展 | 第24-26页 |
| 2.3 模型建立 | 第26-30页 |
| 2.4 变量说明 | 第30-32页 |
| 2.4.1 自变量和因变量 | 第30页 |
| 2.4.2 控制变量 | 第30-31页 |
| 2.4.3 变量定义 | 第31-32页 |
| 2.5 本章小结 | 第32-34页 |
| 第3章 实证研究 | 第34-52页 |
| 3.1 异质信念的测量 | 第34-35页 |
| 3.1.1 投资者异质信念的测量 | 第34-35页 |
| 3.1.2 投资者-管理者异质信念的测量 | 第35页 |
| 3.2 研究设计 | 第35-37页 |
| 3.2.1 样本选取与数据来源 | 第35页 |
| 3.2.2 描述性统计 | 第35-37页 |
| 3.2.3 相关性检验 | 第37页 |
| 3.3 假设检验 | 第37-51页 |
| 3.3.1 广告对企业价值的影响 | 第37-40页 |
| 3.3.2 检验异质信念对企业价值的影响 | 第40-43页 |
| 3.3.3 检验异质信念的调节作用 | 第43-47页 |
| 3.3.4 稳健性检验 | 第47-51页 |
| 3.4 本章小结 | 第51-52页 |
| 第4章 结果讨论与策略建议 | 第52-59页 |
| 4.1 研究结果 | 第52-55页 |
| 4.2 管理应用 | 第55-57页 |
| 4.3 局限与未来方向 | 第57-58页 |
| 4.4 本章小结 | 第58-59页 |
| 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
