体育品牌广告跨文化传播研究--以耐克、安踏社交媒体广告为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 一、研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 二、文献综述 | 第11-13页 |
| (一) 跨文化传播 | 第11-12页 |
| (二) 广告的跨文化传播 | 第12-13页 |
| 三、研究方法与创新点 | 第13-15页 |
| (一) 研究方法 | 第13页 |
| (二) 创新点 | 第13-15页 |
| 第二章 两大体育品牌社交媒体广告内容分析 | 第15-28页 |
| 第一节 样本的选择和数据统计 | 第15-18页 |
| (一) 样本的选择 | 第15-16页 |
| (二) 平均阅读量、点赞量、转推量数据统计 | 第16-17页 |
| (三) 广告文本阅读量、转推量与点赞量相关性曲线 | 第17-18页 |
| 第二节 两大体育品牌广告文本特点分析 | 第18-23页 |
| (一) 主题选择紧扣热点 | 第18-19页 |
| (二) 视频制作生动精良 | 第19-20页 |
| (三) 布局排版清晰合理 | 第20页 |
| (四) 标题写作夺人眼球 | 第20-21页 |
| (五) 广告语巧用高频词 | 第21-23页 |
| 第三节 两大体育品牌广告诉求分析 | 第23-28页 |
| (一) 科技性能诉求 | 第23-24页 |
| (二) 时尚潮流诉求 | 第24-25页 |
| (三) 情感寄托诉求 | 第25-28页 |
| 第三章 两大体育品牌广告跨文化传播策略研究 | 第28-35页 |
| 第一节 本土化策略 | 第28-31页 |
| (一) 品牌名称的本土化 | 第28-29页 |
| (二) 广告代言人物本土化 | 第29-31页 |
| (三) 广告符号的本土化 | 第31页 |
| 第二节 标准化策略 | 第31-33页 |
| 第三节 全球化战略、本土化表现 | 第33-35页 |
| 第四章 中国体育品牌广告跨文化传播的问题及建议 | 第35-42页 |
| 第一节 中国体育品牌广告跨文化传播的现状与问题 | 第35-37页 |
| (一) 缺乏对目标市场的深度了解 | 第35页 |
| (二) 广告缺乏整体的规划 | 第35-36页 |
| (三) 广告内容同质化 | 第36-37页 |
| (四) 广告关注度低 | 第37页 |
| 第二节 对中国体育品牌广告跨文化传播建议 | 第37-42页 |
| (一) 利用体育赛事进行品牌传播 | 第37-38页 |
| (二) 增强广告的叙事性 | 第38-40页 |
| (三) 实施本土化品牌战略 | 第40页 |
| (四) 树立大文化传播观念 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44页 |
