| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 绪论 | 第11-17页 |
| 第一节 研究背景及研究意义 | 第11-13页 |
| 一、研究背景 | 第11-12页 |
| 二、研究意义 | 第12-13页 |
| 第二节 研究目的及研究内容 | 第13-14页 |
| 一、研究目的 | 第13-14页 |
| 二、研究内容 | 第14页 |
| 第三节 研究方法及研究路线 | 第14-17页 |
| 一、研究方法 | 第14-15页 |
| 二、研究路线 | 第15-17页 |
| 第一章 相关理论及文献综述 | 第17-30页 |
| 第一节 中国自主品牌相关文献综述 | 第17-19页 |
| 一、中国自主品牌的界定 | 第17-18页 |
| 二、中国自主品牌形象测量 | 第18-19页 |
| 第二节 品牌形象相关文献综述 | 第19-23页 |
| 一、品牌形象的概念界定 | 第19-21页 |
| 二、品牌形象的构成及测量 | 第21-23页 |
| 第三节 国家形象相关文献综述 | 第23-27页 |
| 一、国家形象的概念及界定 | 第24-25页 |
| 二、国家形象研究角度 | 第25-26页 |
| 三、国家形象的构成及测量 | 第26-27页 |
| 第四节 其他相关理论综述 | 第27-29页 |
| 一、原产国理论 | 第27-28页 |
| 二、激活扩散及联想网络理论 | 第28页 |
| 三、品牌认同相关研究综述 | 第28-29页 |
| 本章小结 | 第29-30页 |
| 第二章 基于消费者的自主品牌-国家形象作用模型 | 第30-37页 |
| 第一节 研究对象 | 第30页 |
| 第二节 研究模型 | 第30-31页 |
| 第三节 研究假设 | 第31-33页 |
| 一、中国自主品牌形象对国家形象的正向推动作用 | 第31-32页 |
| 二、中国自主品牌形象对消费者品牌认同的正向推动作用 | 第32页 |
| 三、消费者品牌认同对国家形象的正向推动作用 | 第32-33页 |
| 四、消费者品牌认同的中介作用 | 第33页 |
| 第四节 问卷设计 | 第33-35页 |
| 一、中国自主品牌形象测项 | 第33-34页 |
| 二、消费者品牌认同 | 第34-35页 |
| 三、中国国家形象测项 | 第35页 |
| 本章小结 | 第35-37页 |
| 第三章 数据处理与分析 | 第37-49页 |
| 第一节 描述性样本分析 | 第37-38页 |
| 第二节 信度及效度检验 | 第38-41页 |
| 一、信度检验 | 第38-39页 |
| 二、效度检验 | 第39-41页 |
| 第三节 相关性分析 | 第41-42页 |
| 第四节 假设检验及中介效应分析 | 第42-48页 |
| 一、测量模型检验 | 第42-43页 |
| 二、结构方程拟合及路径分析 | 第43-45页 |
| 三、中介效应检验 | 第45-48页 |
| 本章小结 | 第48-49页 |
| 第四章 结论与建议 | 第49-56页 |
| 第一节 研究结论 | 第49-52页 |
| 一、假设检验结果 | 第49-50页 |
| 二、研究结论 | 第50-52页 |
| 第二节 启示及建议 | 第52-54页 |
| 一、以自主品牌为切入点建设并传播国家形象 | 第52页 |
| 二、中国自主品牌自身应明确其大国名片责任 | 第52页 |
| 三、强化中国自主品牌自主知识产权意识 | 第52-53页 |
| 四、自主品牌形象建设要培养消费者认同感 | 第53-54页 |
| 五、以品牌意识驱动国家形象建设 | 第54页 |
| 第三节 研究不足与局限 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 附录 | 第60-66页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-69页 |
| 附件 | 第69页 |