| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 第一节 研究背景 | 第11-13页 |
| 第二节 研究意义 | 第13-14页 |
| 一、理论意义 | 第13-14页 |
| 二、实践意义 | 第14页 |
| 第三节 研究内容 | 第14-15页 |
| 第四节 研究方法和技术路线图 | 第15-17页 |
| 一、研究方法 | 第15-16页 |
| 二、技术路线图 | 第16-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-32页 |
| 第一节 移动健身虚拟社区 | 第17-22页 |
| 一、移动健身应用的定义 | 第17-18页 |
| 二、虚拟社区 | 第18-19页 |
| 三、移动健身虚拟社区的定义 | 第19-20页 |
| 四、移动健身应用的现状 | 第20-21页 |
| 五、移动健身应用的研究综述 | 第21-22页 |
| 第二节 用户体验 | 第22-25页 |
| 一、用户体验的定义 | 第22-24页 |
| 二、用户体验的维度 | 第24-25页 |
| 第三节 虚拟社区认同 | 第25-28页 |
| 一、社区认同的定义 | 第26-27页 |
| 二、虚拟社区认同 | 第27-28页 |
| 第四节 品牌忠诚 | 第28-32页 |
| 一、品牌忠诚的定义 | 第28-30页 |
| 二、品牌忠诚的维度 | 第30-32页 |
| 第三章 研究设计 | 第32-46页 |
| 第一节 研究模型 | 第32-33页 |
| 第二节 研究假设 | 第33-38页 |
| 一、移动健身虚拟社区用户体验对品牌忠诚的影响 | 第33-34页 |
| 二、移动健身虚拟社区用户体验对虚拟社区认同的影响 | 第34-35页 |
| 三、虚拟社区认同对品牌忠诚的影响 | 第35-36页 |
| 四、虚拟社区认同的中介作用 | 第36-38页 |
| 第三节 量表设计 | 第38-40页 |
| 一、自变量测量量表 | 第38-39页 |
| 二、中介变量测量量表 | 第39页 |
| 三、因变量测量量表 | 第39-40页 |
| 第四节 问卷设计 | 第40页 |
| 第五节 问卷前测 | 第40-45页 |
| 一、信度分析 | 第40-42页 |
| 二、效度分析 | 第42-45页 |
| 第六节 正式问卷 | 第45-46页 |
| 第四章 实证分析 | 第46-64页 |
| 第一节 研究样本的基本特征 | 第46-48页 |
| 第二节 信度与效度分析 | 第48-52页 |
| 一、信度分析 | 第48-49页 |
| 二、效度分析 | 第49-52页 |
| 第三节 相关分析 | 第52-53页 |
| 第四节 回归分析 | 第53-59页 |
| 一、模型1的回归分析结果 | 第54-55页 |
| 二、模型2的回归分析结果 | 第55-57页 |
| 三、模型3的回归分析结果 | 第57-59页 |
| 第五节 中介效应分析 | 第59-64页 |
| 一、虚拟社区认同在用户体验与态度忠诚之间的中介效应分析 | 第59-61页 |
| 二、虚拟社区认同在用户体验与行为忠诚之间的中介效应分析 | 第61-64页 |
| 第五章 总结与展望 | 第64-68页 |
| 第一节 研究结论与建议 | 第64-66页 |
| 一、研究结论 | 第64-65页 |
| 二、管理建议 | 第65-66页 |
| 第二节 研究不足与展望 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-73页 |
| 附录 | 第73-78页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 附件 | 第80页 |