| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第14页 |
| 1.4 本文的主要创新点 | 第14-15页 |
| 1.5 本章小结 | 第15-16页 |
| 第二章 双边市场理论概述及平台定价研究综述 | 第16-27页 |
| 2.1 双边市场理论概述 | 第16-20页 |
| 2.1.1 双边市场概念界定 | 第16-17页 |
| 2.1.2 双边市场的特征 | 第17-19页 |
| 2.1.3 双边市场的分类 | 第19-20页 |
| 2.2 双边市场平台定价研究综述 | 第20-26页 |
| 2.2.1 双边市场平台定价影响因素 | 第20-21页 |
| 2.2.2 双边市场平台定价模式 | 第21-22页 |
| 2.2.3 双边市场平台定价模型 | 第22-26页 |
| 2.3 本章小结 | 第26-27页 |
| 第三章 B2C电子商务平台结构及其双边市场特征 | 第27-31页 |
| 3.1 B2C 电子商务平台结构 | 第27-29页 |
| 3.2 B2C 电子商务平台的双边市场特征 | 第29-30页 |
| 3.3 本章小结 | 第30-31页 |
| 第四章 垄断B2C电子商务平台定价研究 | 第31-46页 |
| 4.1 平台提供单一服务时的定价研究 | 第31-39页 |
| 4.1.1 问题的提出 | 第31-32页 |
| 4.1.2 问题描述与模型构建 | 第32-33页 |
| 4.1.3 模型的推导与求解 | 第33-39页 |
| 4.2 平台提供差异化服务时的定价研究 | 第39-45页 |
| 4.2.1 问题的提出 | 第39-40页 |
| 4.2.2 问题描述与模型构建 | 第40-41页 |
| 4.2.3 模型的推导与求解 | 第41-45页 |
| 4.3 本章小结 | 第45-46页 |
| 第五章 竞争 B2C 电子商务平台定价研究 | 第46-54页 |
| 5.1 问题的提出 | 第46-47页 |
| 5.2 问题描述与模型构建 | 第47-48页 |
| 5.3 不同用户接入行为下的 B2C 电子商务平台竞争研究 | 第48-53页 |
| 5.3.1 消费者与供应商都单归属的平台竞争研究 | 第48-50页 |
| 5.3.2 消费者单归属和供应商多归属的平台竞争研究 | 第50-53页 |
| 5.4 本章小结 | 第53-54页 |
| 第六章 全文总结 | 第54-57页 |
| 6.1 全文回顾 | 第54-55页 |
| 6.2 存在的不足与研究展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 附录 | 第59-66页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 附件 | 第68页 |