| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 选题目的及意义 | 第10-12页 |
| 1.2.1 理论层面 | 第10-11页 |
| 1.2.2 实践层面 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 1.4 研究思路及研究方法 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第14-15页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第16-21页 |
| 2.1 品牌营销概述 | 第16-18页 |
| 2.1.1 品牌 | 第16页 |
| 2.1.2 品牌营销 | 第16-18页 |
| 2.2 AISAS消费者行为分析模型 | 第18-21页 |
| 第三章 “快闪店”概述 | 第21-34页 |
| 3.1 快闪店的兴起与发展 | 第21-25页 |
| 3.1.1 快闪店的由来 | 第21-22页 |
| 3.1.2 “快闪店”在国内外的发展情况 | 第22-25页 |
| 3.2 快闪店的分类 | 第25-29页 |
| 3.2.1 按照品牌所属于的种类分 | 第25-28页 |
| 3.2.2 按照快闪店的选址分 | 第28-29页 |
| 3.3 快闪店的特征 | 第29-30页 |
| 3.3.1 呈现速度快,限时营业 | 第29页 |
| 3.3.2 外观具有视觉冲击 | 第29页 |
| 3.3.3 开店并非以当前的盈利为重 | 第29-30页 |
| 3.3.4 重视与用户互动,引发社交分享 | 第30页 |
| 3.4 快闪店与传统实体零售店的对比 | 第30-34页 |
| 3.4.1 经营目的对比 | 第30-31页 |
| 3.4.2 经营方式对比 | 第31-32页 |
| 3.4.3 经营成本对比 | 第32-33页 |
| 3.4.4 品牌推广效果对比 | 第33-34页 |
| 第四章 品牌营销视域下“快闪店”的运用策略分析 | 第34-56页 |
| 4.1 快闪店运用于品牌推广 | 第34-48页 |
| 4.1.1 在恰当的时间地点传达品牌调性 | 第34-39页 |
| 4.1.2 快速获得品牌曝光 | 第39-43页 |
| 4.1.3 为品牌跨界营销提供载体 | 第43-48页 |
| 4.2 快闪店运用于品牌销售 | 第48-56页 |
| 4.2.1 实现品牌线上与线下客户的导流 | 第48-51页 |
| 4.2.2 以“稀有性”去库存 | 第51-54页 |
| 4.2.3 为品牌进行市场试水 | 第54-56页 |
| 第五章 基于消费者的“快闪店”品牌营销效果调查 | 第56-64页 |
| 5.1 对消费者的调查 | 第56-58页 |
| 5.1.1 问卷调查 | 第56-57页 |
| 5.1.2 半结构式访谈 | 第57-58页 |
| 5.2 调查结果 | 第58-64页 |
| 5.2.1 消费者了解快闪店的渠道 | 第58页 |
| 5.2.2 基于AISAS的消费者行为分析 | 第58-60页 |
| 5.2.3 快闪店营销效果与消费者所处地域的关系 | 第60-62页 |
| 5.2.4 快闪店营销效果与消费者性别的关系 | 第62-63页 |
| 5.2.5 快闪店营销效果与消费者年龄的关系 | 第63-64页 |
| 第六章 “快闪店”在品牌营销运用中存在的问题及相关建议 | 第64-72页 |
| 6.1 “快闪店”在品牌营销运用中存在的问题 | 第64-66页 |
| 6.1.1 “快闪店”概念模糊 | 第64页 |
| 6.1.2 快闪店形式单调,场景缺乏新意 | 第64-65页 |
| 6.1.3 空间有限,体验感不佳 | 第65页 |
| 6.1.4 售后服务缺失 | 第65-66页 |
| 6.2 “快闪店”存在问题的相关建议 | 第66-72页 |
| 6.2.1 加大品牌快闪店预热宣传力度 | 第66-67页 |
| 6.2.2 增强品牌互动体验 | 第67-69页 |
| 6.2.3 借力于成熟的空间运营商 | 第69-71页 |
| 6.2.4 优化顾客服务 | 第71-72页 |
| 结语 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-78页 |
| 附录: 基于消费者行为的快闪店品牌营销效果问卷调查 | 第78-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第81页 |