| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究缘起 | 第11页 |
| 1.2 城市营销研究的背景 | 第11-12页 |
| 1.3 国内城市营销相关理论 | 第12-13页 |
| 1.4 国外城市营销相关理论 | 第13-14页 |
| 1.5 论文的研究目的和意义 | 第14页 |
| 1.5.1 城市营销的重要性 | 第14页 |
| 1.5.2 从战略层级指导城市发展 | 第14页 |
| 1.6 论文研究方法 | 第14-15页 |
| 1.7 研究创新点 | 第15-16页 |
| 1.8 论文的研究内容 | 第16-18页 |
| 第2章 营销的概念和内涵 | 第18-28页 |
| 2.1 企业营销 | 第18-19页 |
| 2.2 组织营销 | 第19-20页 |
| 2.3 区域营销 | 第20-21页 |
| 2.4 国家营销 | 第21-22页 |
| 2.5 城市营销 | 第22-25页 |
| 2.6 城市战略营销规划的内涵 | 第25-28页 |
| 第3章 城市战略营销分析及定位 | 第28-54页 |
| 3.1 城市总体环境条件分析 | 第28-30页 |
| 3.1.1 城市总体环境分析的内涵 | 第28-29页 |
| 3.1.2 SWOT 分析 | 第29-30页 |
| 3.2 城市竞争对手分析 | 第30-32页 |
| 3.3 城市目标市场分析 | 第32-40页 |
| 3.3.1 城市投资环境与市场分析 | 第32-33页 |
| 3.3.2 投智市场分析 | 第33-35页 |
| 3.3.3 旅游市场分析 | 第35-37页 |
| 3.3.4 人居环境市场分析 | 第37-38页 |
| 3.3.5 领导决策者关系分析 | 第38-39页 |
| 3.3.6 媒体关系分析 | 第39-40页 |
| 3.4 城市战略营销定位 | 第40-42页 |
| 3.5 城市“产品” | 第42-49页 |
| 3.5.1 城市产业产品 | 第42-44页 |
| 3.5.2 城市文化产品 | 第44-45页 |
| 3.5.3 城市旅游产品 | 第45-46页 |
| 3.5.4 城市品牌产品 | 第46-48页 |
| 3.5.5 城市服务产品 | 第48-49页 |
| 3.6 城市产品定位 | 第49-54页 |
| 3.6.1 产业层面 | 第50-51页 |
| 3.6.2 文化层面 | 第51-52页 |
| 3.6.3 旅游层面 | 第52-54页 |
| 第4章 城市战略营销组合策略及行动计划 | 第54-63页 |
| 4.1 城市战略营销组合策略 | 第54-59页 |
| 4.1.1 产品策略 | 第54-55页 |
| 4.1.2 定价策略 | 第55页 |
| 4.1.3 渠道策略 | 第55-56页 |
| 4.1.4 促销策略 | 第56-57页 |
| 4.1.5 关联策略 | 第57-58页 |
| 4.1.6 反应策略 | 第58页 |
| 4.1.7 关系策略 | 第58-59页 |
| 4.1.8 回报策略 | 第59页 |
| 4.2 城市战略营销行动计划 | 第59-63页 |
| 4.2.1 城市营销总体指南 | 第59-61页 |
| 4.2.2 城市营销行动计划控制 | 第61-63页 |
| 第5章 城市战略营销与城市规划的协调机制 | 第63-73页 |
| 5.1 城市营销与城市规划的关系 | 第64-66页 |
| 5.1.1 营销导向的城市规划 | 第64-65页 |
| 5.1.2 城市营销的思想影响城市规划 | 第65-66页 |
| 5.2 城市规划与城市战略营销的协调机制 | 第66-72页 |
| 5.2.1 管理机制——城市营销和城市战略规划的管理协调机制 | 第67-68页 |
| 5.2.2 整合机制——城市战略规划与城市营销的整合 | 第68-69页 |
| 5.2.3 保障机制——城市战略规划保障城市产品的质量和服务 | 第69页 |
| 5.2.4 互动机制——城市战略营销规划体系与城市规划体系的互动 | 第69-71页 |
| 5.2.5 反馈机制——营销行动计划效果反馈调整城市战略规划 | 第71-72页 |
| 5.3 小结 | 第72-73页 |
| 第6章 案例分析——以广西贵港市城市营销为例 | 第73-99页 |
| 6.1 案例背景 | 第73-76页 |
| 6.1.1 贵港简介 | 第73-75页 |
| 6.1.2 贵港战略营销规划背景 | 第75-76页 |
| 6.2 贵港城市营销策划 | 第76-97页 |
| 6.2.1 城市现状分析 | 第76-81页 |
| 6.2.2 城市定位与营销战略 | 第81-92页 |
| 6.2.3 城市形象策划 | 第92-95页 |
| 6.2.4 城市宣传推广 | 第95-97页 |
| 6.3 贵港经验解读 | 第97-99页 |
| 6.3.1 营销行动计划 | 第97-98页 |
| 6.3.2 城市营销与城市战略规划的协调 | 第98-99页 |
| 第7章 结论 | 第99-101页 |
| 7.1 总结论文的研究工作 | 第99页 |
| 7.2 对城市营销方向未来的展望 | 第99-101页 |
| 7.2.1 城市营销数学分析工具 | 第100页 |
| 7.2.2 城市营销理论——实践体系 | 第100页 |
| 7.2.3 城市营销与战略规划的综合规划 | 第100-101页 |
| 参考文献 | 第101-103页 |
| 附录 | 第103-104页 |
| 致谢 | 第104-105页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第105页 |
