琼式月饼品牌设计研究--以海南琼珍牌红星月饼为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1. 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1 海南月饼市场概况 | 第9页 |
| 1.2 国家对弘扬传统节日的重视 | 第9-10页 |
| 2. 琼珍牌红星月饼品牌历史和特点 | 第10-17页 |
| 2.1 企业品牌历史 | 第10-12页 |
| 2.2 企业文化和经营理念 | 第12-13页 |
| 2.3 琼珍牌红星月饼的特色 | 第13-15页 |
| 2.3.1 饼皮工艺特色 | 第13-14页 |
| 2.3.2 馅料特点 | 第14-15页 |
| 2.3.3 月饼生产流程 | 第15页 |
| 2.4 原有包装设计分析 | 第15-17页 |
| 3. 琼珍牌红星月饼品牌策划 | 第17-22页 |
| 3.1 琼珍牌红星月饼的品牌定位 | 第17-18页 |
| 3.1.1 代表本土中秋节庆的符号 | 第17页 |
| 3.1.2 代表海南的消费符号 | 第17-18页 |
| 3.1.3 拓展新的定位人群 | 第18页 |
| 3.2 SWOT分析 | 第18-20页 |
| 3.3 品牌战略选择 | 第20-22页 |
| 3.3.1 老字号品牌战略 | 第20-21页 |
| 3.3.2 多元化经营战略 | 第21页 |
| 3.3.3 数字化生产战略 | 第21-22页 |
| 4. 琼珍牌红星月饼品牌视觉形象设计 | 第22-34页 |
| 4.1 品牌视觉设计理念 | 第22页 |
| 4.2 琼珍牌红星月饼品牌VI设计 | 第22-24页 |
| 4.3 面向少年儿童的琼式月饼设计 | 第24-28页 |
| 4.3.1 设计文化理念 | 第24-25页 |
| 4.3.2 设计构思 | 第25-26页 |
| 4.3.3 色彩分析 | 第26页 |
| 4.3.4 设计应用 | 第26-28页 |
| 4.4 面向青年的琼式月饼设计 | 第28-29页 |
| 4.4.1 设计文化理念 | 第28页 |
| 4.4.2 设计构思 | 第28-29页 |
| 4.4.3 色彩分析 | 第29页 |
| 4.4.4 设计应用 | 第29页 |
| 4.5 婚庆琼式礼饼设计 | 第29-31页 |
| 4.5.1 设计文化理念 | 第29-30页 |
| 4.5.2 设计构思 | 第30页 |
| 4.5.3 色彩分析 | 第30-31页 |
| 4.5.4 设计应用 | 第31页 |
| 4.6 高端价格琼式月饼设计 | 第31-34页 |
| 4.6.1 设计文化理念 | 第31-32页 |
| 4.6.2 设计构思 | 第32页 |
| 4.6.3 色彩分析 | 第32-33页 |
| 4.6.4 设计应用 | 第33-34页 |
| 结论 | 第34-36页 |
| 参考文献 | 第36-37页 |
| 致谢 | 第37页 |
