| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.1.1 公益广告的重要性 | 第10-11页 |
| 1.1.2 移动媒体广告的高效传播 | 第11页 |
| 1.1.3 现代媒体艺术中怪诞审美的普遍性 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第12页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第12页 |
| 1.3 研究现状 | 第12-17页 |
| 1.3.1 公益广告的研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3.2 移动媒体的研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3.3 移动媒体公益广告的研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3.4 怪诞风格的研究现状 | 第15-17页 |
| 1.4 研究内容与结构 | 第17-18页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.4.2 研究结构 | 第18页 |
| 1.5 研究方法及创新点 | 第18-20页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.5.2 创新点 | 第19-20页 |
| 第二章 移动媒体公益广告的现状与问题 | 第20-30页 |
| 2.1 移动媒体公益广告的定义与优势 | 第20-22页 |
| 2.1.1 移动媒体公益广告概述 | 第20页 |
| 2.1.2 移动媒体公益广告优势 | 第20-22页 |
| 2.2 移动媒体公益广告的分类 | 第22-26页 |
| 2.2.1 国内非政府组织发布的移动媒体公益广告 | 第22-24页 |
| 2.2.2 国际非政府组织发布的移动媒体公益广告 | 第24-25页 |
| 2.2.3 企业发布的移动媒体公益广告 | 第25-26页 |
| 2.3 移动媒体公益广告现有的问题 | 第26-29页 |
| 2.3.1 移动媒体公益广告的理论和实践较少 | 第27页 |
| 2.3.2 公益广告表现形式单一 | 第27-28页 |
| 2.3.3 公益广告在移动媒体中应用的不理想 | 第28-29页 |
| 2.4 本章小结 | 第29-30页 |
| 第三章 移动媒体中的怪诞风格设计 | 第30-40页 |
| 3.1 怪诞风格的定义 | 第30-31页 |
| 3.2 怪诞风格公益广告的研究意义与优势 | 第31-32页 |
| 3.2.1 “大数据”时代背景 | 第31页 |
| 3.2.2 大众视觉审美需求 | 第31-32页 |
| 3.2.3 怪诞风格在公益广告中适用性 | 第32页 |
| 3.2.4 怪诞风格公益广告的优势 | 第32页 |
| 3.3 怪诞风格在移动媒体中的应用 | 第32-39页 |
| 3.3.1 移动媒体应用调研 | 第33页 |
| 3.3.2 静态怪诞风格在移动媒体中的应用 | 第33-36页 |
| 3.3.3 动态怪诞风格在移动媒体中的应用 | 第36-37页 |
| 3.3.4 交互怪诞风格在移动媒体中的应用 | 第37-39页 |
| 3.4 本章小结 | 第39-40页 |
| 第四章 怪诞风格在移动媒体公益广告中的创意设计方法 | 第40-50页 |
| 4.1 怪诞公益广告的创意设计方法 | 第40-42页 |
| 4.2 怪诞风格的移动媒体公益广告创意设计流程 | 第42-44页 |
| 4.3 怪诞风格在公益广告中表现手法的研究 | 第44-49页 |
| 4.3.1 异质同构法 | 第45-46页 |
| 4.3.2 极端夸张法 | 第46-47页 |
| 4.3.3 超现实叙事法 | 第47-49页 |
| 4.4 本章小结 | 第49-50页 |
| 第五章 基于怪诞风格的移动媒体公益广告设计实证 | 第50-68页 |
| 5.1 提出问题与现有移动媒体应用调研分析 | 第50-52页 |
| 5.1.1 中国电商导致包装盒环境污染的问题厄待解决 | 第50页 |
| 5.1.2 包装盒污染解决方法 | 第50-51页 |
| 5.1.3 移动媒体的包装盒回收系统APP的选择概述 | 第51页 |
| 5.1.4 移动媒体的包装盒回收系统APP目前的视觉设计 | 第51-52页 |
| 5.2 移动媒体服务设计流程创新 | 第52-56页 |
| 5.2.1 问题情绪版 | 第52-54页 |
| 5.2.2 用户体验地图 | 第54页 |
| 5.2.3 移动媒体服务设计流程创新 | 第54-55页 |
| 5.2.4 基于移动媒体服务设计流程创新的应用方法 | 第55-56页 |
| 5.3 怪诞风格的移动媒体公益广告设计 | 第56-67页 |
| 5.3.1 设计框架 | 第56-57页 |
| 5.3.2 怪诞风格视觉设计 | 第57-60页 |
| 5.3.3 传播路线 | 第60-67页 |
| 5.4 本章小结 | 第67-68页 |
| 第六章 结论 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-79页 |
| 附录一 | 第79-82页 |
| 附录二 | 第82-83页 |
| 附录三 | 第83-89页 |
| 致谢 | 第89页 |
