| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 一、绪论 | 第11-21页 |
| (一) 论文的研究背景 | 第11-12页 |
| (二) 文献综述 | 第12-19页 |
| 1. 对于生活形态的研究 | 第12-15页 |
| 2. 对于IPTV的研究 | 第15-16页 |
| 3. 对于IPTV用户及其使用行为的研究 | 第16-19页 |
| (三) 论文的研究思路、方法与内容 | 第19-20页 |
| (四) 论文的创新点 | 第20-21页 |
| 二、我国IPTV的产生背景与发展现状 | 第21-28页 |
| (一) IPTV的产生背景 | 第21-22页 |
| 1. 技术的进步 | 第21页 |
| 2. 媒介的融合 | 第21-22页 |
| 3. 竞争的加剧 | 第22页 |
| (二) IPTV的传播特点 | 第22-24页 |
| 1. 传播方式的互动化 | 第22-23页 |
| 2. 业务内容的个性化 | 第23页 |
| 3. 商业模式的人性化 | 第23-24页 |
| (三) 我国IPTV的发展现状与特点 | 第24-26页 |
| 1. 发展现状 | 第24-25页 |
| 2. 发展特点 | 第25-26页 |
| (四) 上海地区IPTV运营模式与业务内容 | 第26-27页 |
| 1. 运营模式 | 第26-27页 |
| 2. 业务内容 | 第27页 |
| (五) 小结 | 第27-28页 |
| 三、研究的理论基础 | 第28-34页 |
| (一) 生活形态 | 第28-29页 |
| 1. 生活形态的定义 | 第28页 |
| 2. 生活形态的度量 | 第28-29页 |
| (二) 市场细分理论 | 第29-31页 |
| 1.市场细分的定义 | 第29-30页 |
| 2. 市场细分的标准 | 第30-31页 |
| (三) 消费者行为理论 | 第31-33页 |
| 1. 消费行为的定义 | 第31页 |
| 2. 消费行为的模式 | 第31-32页 |
| 3. 影响消费行为的因素 | 第32-33页 |
| (四) "使用与满足"理论 | 第33页 |
| 1. "使用与满足"的定义 | 第33页 |
| 2. "使用与满足"的模式 | 第33页 |
| (五) 小结 | 第33-34页 |
| 四、基于生活形态的工PTV使用行为的研究设计 | 第34-41页 |
| (一) 研究目的、对象与内容 | 第34-35页 |
| (二) 研究变量 | 第35-36页 |
| 1. 人口统计变量 | 第35页 |
| 2. 生活形态变量 | 第35页 |
| 3. 使用行为变量 | 第35-36页 |
| (三) 研究假设 | 第36页 |
| (四) 研究方法 | 第36-38页 |
| 1. 量化研究法 | 第36-37页 |
| 2. 统计研究方法 | 第37-38页 |
| (五) 问卷调查的实施流程 | 第38-40页 |
| 1. 用户随意访谈及行为观察 | 第38页 |
| 2. 文献收集与整理 | 第38页 |
| 3. 问卷初稿拟定 | 第38-39页 |
| 4. 问卷预调查 | 第39页 |
| 5. 正式调查 | 第39页 |
| 6. 信息处理 | 第39-40页 |
| (六) 小结 | 第40-41页 |
| 五、实证研究的检验结果与分析 | 第41-61页 |
| (一) 有效样本基本信息分析 | 第41-44页 |
| 1. 人口统计变量描述性分析 | 第41-42页 |
| 2. 使用行为变量描述性分析 | 第42-44页 |
| (二) 信度与效度测试 | 第44-45页 |
| 1. 信度测试 | 第44页 |
| 2. 效度测试 | 第44-45页 |
| (三) 上海地区IPTV用户生活形态分析 | 第45-50页 |
| 1. 生活形态的因子分析 | 第45-48页 |
| 2. 生活形态的聚类分析 | 第48-50页 |
| (四) 基于生活形态细分的上海地区IPTV用户分析 | 第50-57页 |
| 1. 不同生活形态的IPTV用户群体人口统计变量分析 | 第50-53页 |
| 2. 不同生活形态的IPTV用户群体使用行为分析 | 第53-57页 |
| (五) 假设验证结果 | 第57-60页 |
| 1. 生活形态可以作为IPTV用户的细分标准 | 第57-58页 |
| 2. 不同生活形态IPTV用户群体在人口统计特征上的差异检验 | 第58页 |
| 3. 不同生活形态IPTV用户群体在使用行为上的差异检验 | 第58-60页 |
| (六) 小结 | 第60-61页 |
| 六、结论与展望 | 第61-65页 |
| (一) 研究结论 | 第61-62页 |
| (二) 研究结论的应用展望 | 第62-64页 |
| (三) 研究不足及建议 | 第64-65页 |
| 1. 研究不足 | 第64页 |
| 2. 研究建议 | 第64-65页 |
| 附录 | 第65-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
