快速消费品销售促销决策优化研究—上海地区牙膏行业实证分析
| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 目录 | 第9-11页 |
| 图录 | 第11-12页 |
| 表录 | 第12-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-19页 |
| 1.1 研究背景和问题提出 | 第13-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13页 |
| 1.1.2 问题提出 | 第13-15页 |
| 1.2 研究目标和研究意义 | 第15-17页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第15页 |
| 1.2.2 研究的学术意义 | 第15-16页 |
| 1.2.3 研究的实践意义 | 第16-17页 |
| 1.3 研究内容和研究框架 | 第17-18页 |
| 1.4 可能的创新之处 | 第18-19页 |
| 第二章 文献回顾 | 第19-31页 |
| 2.1 促销的定义 | 第19-21页 |
| 2.2 促销活动的分类 | 第21-23页 |
| 2.3 促销策略理论 | 第23-25页 |
| 2.4 促销效果评估 | 第25-28页 |
| 2.5 离散选择模型研究回顾 | 第28-31页 |
| 第三章 促销策略概述 | 第31-41页 |
| 3.1 常见促销策略 | 第31-36页 |
| 3.2 常见零售终端促销形式 | 第36-38页 |
| 3.3 促销的目标 | 第38页 |
| 3.4 促销对品牌商的利益 | 第38-39页 |
| 3.5 促销对消费者的利益 | 第39-40页 |
| 3.6 促销效果总结 | 第40-41页 |
| 第四章 实证研究设计 | 第41-51页 |
| 4.1 多项式 Logit 模型界定 | 第41-43页 |
| 4.2 数据来源 | 第43-45页 |
| 4.2.1 数据来源 | 第43-44页 |
| 4.2.2 数据的描述性分析 | 第44-45页 |
| 4.3 变量定义 | 第45-47页 |
| 4.4 模型估计 | 第47-48页 |
| 4.5 变量弹性界定 | 第48页 |
| 4.6 模型检验 | 第48-51页 |
| 第五章 上海地区牙膏行业实证分析 | 第51-68页 |
| 5.1 牙膏行业促销策略概述 | 第51-53页 |
| 5.1.1 牙膏行业发展概述 | 第51-52页 |
| 5.1.2 牙膏行业促销策略决策过程概述 | 第52-53页 |
| 5.2 数据拟合与结果分析 | 第53-59页 |
| 5.2.1 模型拟合检验 | 第53-55页 |
| 5.2.2 模型结果分析 | 第55-59页 |
| 5.3 促销效果评估 | 第59-68页 |
| 5.3.1 价格弹性与促销弹性 | 第59-60页 |
| 5.3.2 促销效果评估 | 第60-66页 |
| 5.3.3 促销决策优化建议 | 第66-68页 |
| 第六章 全文总结与展望 | 第68-70页 |
| 6.1 全文总结 | 第68-69页 |
| 6.2 研究局限性和未来展望 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 攻读硕士学位期间已发表或录用的论文 | 第75页 |
