| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 课题研究的目的与意义 | 第7-9页 |
| 1.1.1 理论意义 | 第8页 |
| 1.1.2 实践意义 | 第8-9页 |
| 1.2 课题相关理论研究现状： | 第9-10页 |
| 1.2.1 国外研究现状及水平 | 第9页 |
| 1.2.2 国内研究现状及水平 | 第9-10页 |
| 1.3 本课题研究的主要内容与方法： | 第10-11页 |
| 1.3.1 本课题研究的主要内容： | 第10-11页 |
| 1.3.2 课题研究的方法 | 第11页 |
| 1.4 研究目标 | 第11页 |
| 1.5 本章小结 | 第11-13页 |
| 第二章 埙的起源、形状与图案 | 第13-27页 |
| 2.1 埙的起源 | 第13-14页 |
| 2.2 埙的形状 | 第14-21页 |
| 2.2.1 几何圆形的埙 | 第15-17页 |
| 2.2.2 鱼形埙 | 第17-18页 |
| 2.2.3 郑州旮旯王陶埙外形似兔 | 第18-19页 |
| 2.2.4 三彩人头埙 | 第19-20页 |
| 2.2.5 长沙窑青釉鸟形埙 | 第20-21页 |
| 2.3 埙的图案 | 第21-27页 |
| 第三章 埙的审美 | 第27-31页 |
| 3.1 埙的音色美 | 第27页 |
| 3.2 埙的功能美 | 第27-29页 |
| 3.3 埙的精神情感美 | 第29-31页 |
| 第四章 埙项目发展 | 第31-39页 |
| 4.1 埙项目发展的背景 | 第31-32页 |
| 4.1.1 中国扩大内需政策成为行业发展长期内生动力 | 第31页 |
| 4.1.2 国家的相应政策 | 第31-32页 |
| 4.2 埙以及埙文化策划的含义 | 第32页 |
| 4.3 埙项目策划与建设的可行性分析 | 第32-34页 |
| 4.3.1 埙的埙制造技术成熟、可以保障和支撑本项目顺利实施 | 第32-33页 |
| 4.3.2 有广阔的市场前景 | 第33-34页 |
| 4.4 埙项目市场预测 | 第34-36页 |
| 4.4.1 经济效应 | 第34-35页 |
| 4.4.2 政治效应 | 第35页 |
| 4.4.3 社会效应 | 第35-36页 |
| 4.5 资金筹措 | 第36-37页 |
| 4.5.1 申请国家预算内拨款 | 第36页 |
| 4.5.2 国内银行贷款 | 第36页 |
| 4.5.3 自筹资金 | 第36-37页 |
| 4.6 具体的策划流程 | 第37-39页 |
| 4.6.1 从外观上给予重视，进行相应的包装 | 第37页 |
| 4.6.2 做一份详尽的论证构想 | 第37页 |
| 4.6.3 在埙的研究上进行不断的发掘研究，形成新的创新点 | 第37-39页 |
| 第五章 埙的形象设计构思 | 第39-55页 |
| 5.1 埙的外观要素 | 第39-43页 |
| 5.1.1 肌理 | 第40-41页 |
| 5.1.2 埙的外观物象 | 第41-43页 |
| 5.2 埙的包装 | 第43-46页 |
| 5.3 埙的包装策划 | 第46-48页 |
| 5.3.1 埙包装的市场定位 | 第46-47页 |
| 5.3.2 埙包装的设计策略 | 第47-48页 |
| 5.4 埙的海报招贴设计 | 第48页 |
| 5.5 埙的设计延展 | 第48页 |
| 5.6 埙文化的发展与策划构想 | 第48-55页 |
| 5.6.1 设定目标 | 第49页 |
| 5.6.2 发现问题 | 第49-52页 |
| 5.6.3 策划构想 | 第52-55页 |
| 第六章 结论 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 附录一 试调查问卷 | 第63-65页 |
| 附录二：攻读硕士论文期间发表的论文及奖项 | 第65-67页 |
| 附录三：图表目录 | 第67页 |
