| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 引言 | 第7-12页 |
| 1.1 论文的选题背景和意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第8页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第8-10页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第8-9页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第9-10页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 第2章 国内外盐产品市场营销模式比较分析 | 第12-22页 |
| 2.1 我国盐产品营销模式现状 | 第12-17页 |
| 2.1.1 盐产品现状 | 第12-13页 |
| 2.1.2 盐产品消费现状 | 第13-14页 |
| 2.1.3 盐产品市场情况 | 第14-16页 |
| 2.1.4 盐产品市场营销渠道现状 | 第16-17页 |
| 2.2 国外盐产品现状 | 第17-19页 |
| 2.2.1 美国盐产品现状 | 第17-18页 |
| 2.2.2 德国盐产品现状 | 第18-19页 |
| 2.2.3 韩国盐产品现状 | 第19页 |
| 2.3 国内、外营销模式对比与借鉴 | 第19-22页 |
| 2.3.1 国内外营销模式区别 | 第19-20页 |
| 2.3.2 国外盐产品营销模式借鉴意义 | 第20-22页 |
| 第3章 江西晶昊盐化有限公司盐产品营销现状 | 第22-26页 |
| 3.1 公司概况 | 第22-23页 |
| 3.1.1 公司发展的历史脉络 | 第22页 |
| 3.1.2 公司概况 | 第22-23页 |
| 3.2 公司产品营销管理模式的历史演变 | 第23-24页 |
| 3.3 公司产品营销管理现行模式的基本特征 | 第24页 |
| 3.4 公司产品营销管理存在的问题及原因分析 | 第24-26页 |
| 第4章 盐产品营销环境及市场分析 | 第26-31页 |
| 4.1 食用盐的销售环境 | 第26-28页 |
| 4.1.1 食用盐的销售环境现状 | 第26-27页 |
| 4.1.2 盐业体制改革后食用盐营销环境展望 | 第27-28页 |
| 4.2 工业盐的营销环境 | 第28-29页 |
| 4.3 市场分析 | 第29-31页 |
| 4.3.1 食用盐市场分析 | 第29页 |
| 4.3.2 工业盐市场分析 | 第29-31页 |
| 第5章 江西晶昊盐化有限公司盐产品营销策略优化路径 | 第31-42页 |
| 5.1 盐产品市场战略定位 | 第31-35页 |
| 5.1.1 市场细分 | 第31-32页 |
| 5.1.2 消费群体划分 | 第32-33页 |
| 5.1.3 目标市场选择 | 第33-34页 |
| 5.1.4 目标定位 | 第34-35页 |
| 5.2 盐市场营销策略 | 第35-41页 |
| 5.2.1 盐渠道策略 | 第35-38页 |
| 5.2.2 盐包裝广告策略 | 第38-40页 |
| 5.2.3 盐品牌策略 | 第40-41页 |
| 5.3 启示 | 第41-42页 |
| 第6章 江西晶昊盐化有限公司产品营销策略实施的保障措施 | 第42-48页 |
| 6.1 打造市场化营销团队 | 第42-44页 |
| 6.2 建立市场化绩效考核 | 第44-45页 |
| 6.3 资本运作及转变模式 | 第45页 |
| 6.4 建设企业核心文化 | 第45-48页 |
| 第7章 结论与展望 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |