| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 前言 | 第8-11页 |
| 1.1 选题的目的 | 第8页 |
| 1.2 选题的理由 | 第8-11页 |
| 1.2.1 开发少儿体育培训市场对少儿的健康成长具有重要作用 | 第8-9页 |
| 1.2.2 开发少儿体育培训市场对于开展全民健身具有重要作用 | 第9页 |
| 1.2.3 规范少儿体育培训市场对于优化体育产业有着重要的作用 | 第9-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-17页 |
| 2.1 相关理论概述 | 第11-13页 |
| 2.1.1 体育市场 | 第11页 |
| 2.1.2 培训 | 第11页 |
| 2.1.3 体育培训市场 | 第11-12页 |
| 2.1.4 体育培训市场的分类 | 第12页 |
| 2.1.5 体育培训市场的特征 | 第12-13页 |
| 2.2 有关体育培训市场的研究 | 第13-17页 |
| 2.2.1 国内对少儿体育培训市场的研究 | 第13-15页 |
| 2.2.2 国外对少儿体育培训市场的研究 | 第15-17页 |
| 3 研究对象和研究方法 | 第17-20页 |
| 3.1 研究对象 | 第17页 |
| 3.2 研究方法 | 第17-20页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第17-18页 |
| 3.2.2 问卷调查法 | 第18-19页 |
| 3.2.3 访谈法 | 第19页 |
| 3.2.4 实地观察法 | 第19页 |
| 3.2.5 数据统计法 | 第19-20页 |
| 4 南京市少儿体育培训市场的调查结果与分析 | 第20-44页 |
| 4.1 南京市少儿体育培训市场经营的基本情况 | 第20-27页 |
| 4.1.1 南京市从事少儿体育培训的机构 | 第20页 |
| 4.1.2 南京市少儿体育培训机构的场地状况 | 第20-21页 |
| 4.1.3 南京市少儿体育培训机构管理人员情况 | 第21-23页 |
| 4.1.4 南京少儿体育培训机构教练员情况分析 | 第23-27页 |
| 4.2 南京市参加少儿体育培训的学员及家长的状况分析 | 第27-32页 |
| 4.2.1 参训学生的年龄和性别特征 | 第27-28页 |
| 4.2.2 学员参加培训的时间和次数 | 第28-29页 |
| 4.2.3 学员家庭收入状况及学员家长支付的培训费用分析 | 第29-31页 |
| 4.2.4 家长让孩子参加培训的动机 | 第31-32页 |
| 4.3 南京市少儿体育培训市场运动项目的调查与分析 | 第32-36页 |
| 4.3.1 南京少儿体育培训市场开办的培训项目 | 第32页 |
| 4.3.2 南京少儿体育培训市场的项目收费情况 | 第32-34页 |
| 4.3.3 家长对培训质量的评价 | 第34-35页 |
| 4.3.4 南京少儿培训项目的教学内容 | 第35-36页 |
| 4.4 南京市少儿体育培训机构的市场营销策略 | 第36-40页 |
| 4.4.1 南京市少儿体育培训机构的产品策略 | 第36-38页 |
| 4.4.2 南京市少儿体育培训机构的价格策略 | 第38-39页 |
| 4.4.3 南京市少儿体育培训机构的促销策略 | 第39-40页 |
| 4.4.4 南京市少儿体育培训机构的渠道策略 | 第40页 |
| 4.5 南京市少儿体育培训市场存在的问题 | 第40-41页 |
| 4.5.1 南京市少儿体育培训市场法规不完善 | 第40页 |
| 4.5.2 南京市少儿体育培训市场服务质量不高 | 第40-41页 |
| 4.5.3 培训机构营销手段的单一和滞后 | 第41页 |
| 4.5.4 少儿培训机构管理者素质不高 | 第41页 |
| 4.5.5 少儿培训机构教练员水平参差不齐 | 第41页 |
| 4.6 南京市少儿体育培训市场发展对策 | 第41-44页 |
| 4.6.1 健全南京市少儿体育培训市场法规、合理引导 | 第41-42页 |
| 4.6.2 优化营销手段的策略 | 第42页 |
| 4.6.3 提升经营者的业务能力及增强教练员师资力量 | 第42页 |
| 4.6.4 借鉴国外先进经验 | 第42-44页 |
| 5 结论与建议 | 第44-45页 |
| 5.1 结论 | 第44页 |
| 5.2 建议 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 附件 | 第47-57页 |
| 附件1 《学员家长问卷》 | 第47-50页 |
| 附件二 《教练员问卷》 | 第50-54页 |
| 附件三 《培训机构管理人员问卷》 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
