轩和坊营销开发模式研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 1. 绪论 | 第7-13页 |
| ·研究背景和意义 | 第7-9页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究的内容和方法 | 第9页 |
| ·相关理论 | 第9-13页 |
| ·顾客价值 | 第10页 |
| ·品牌资产 | 第10-11页 |
| ·关系营销 | 第11页 |
| ·顾客的价值传递过渡 | 第11-13页 |
| 2. 中国商业地产发展历程和特征、模式 | 第13-32页 |
| ·中国商业地产发展历程和各阶段特征 | 第13-16页 |
| ·中国商业地产发展历程 | 第13页 |
| ·我国商业地产发展各阶段的特征 | 第13-15页 |
| ·我国商业地产发展的原因 | 第15-16页 |
| ·现阶段上海商业地产的发展和现状 | 第16-21页 |
| ·上海商业地产的基本状况 | 第16页 |
| ·上海商业地产的特征 | 第16-20页 |
| ·现阶段商业地产的特征小结 | 第20-21页 |
| ·当前商业地产营销开发典型模式 | 第21-32页 |
| ·"只售不租"模式 | 第22-26页 |
| ·"先售后租"模式 | 第26-27页 |
| ·"只租不售"模式 | 第27-31页 |
| ·案例启示 | 第31-32页 |
| 3. "中冶·轩和坊"营销开发模式 | 第32-39页 |
| ·中冶轩和投资公司介绍概况 | 第32页 |
| ·"中冶·轩和坊"项目背景 | 第32-34页 |
| ·项目简介 | 第32-33页 |
| ·项目特征 | 第33-34页 |
| ·项目的营销目标 | 第34页 |
| ·"中冶·轩和坊"营销开发模式 | 第34-39页 |
| 4. "中冶·轩和坊"营销开发模式的实施 | 第39-50页 |
| ·轩和坊营销开发模式的市场调研 | 第39-40页 |
| ·经济环境的分析和生活结构研究 | 第39页 |
| ·区域城市结构调查与城市发展规划调查 | 第39-40页 |
| ·商业发展规划 | 第40页 |
| ·区域零售业结构的调查和分析 | 第40页 |
| ·消费者消费行为的调查与研究 | 第40页 |
| ·轩和坊市场调研的实施 | 第40-43页 |
| ·终端消费人群规模的调查 | 第40-41页 |
| ·终端消费习惯和消费能力调查 | 第41页 |
| ·周边商业地产市场调查 | 第41-42页 |
| ·未来商业供应趋势调查 | 第42页 |
| ·"轩和坊"项目SWOT分析 | 第42-43页 |
| ·"轩和坊"项目定位 | 第43-47页 |
| ·整体形态定位:数种商业形态的权衡及选择 | 第44-45页 |
| ·项目客户定位 | 第45-46页 |
| ·项目业态定位 | 第46-47页 |
| ·租金、价格定位 | 第47页 |
| ·顾客价值的创造 | 第47-48页 |
| ·"轩和坊"宣传及销售策略 | 第48-50页 |
| 5. "中冶·轩和坊"营销开发模式的启示 | 第50-54页 |
| ·"轩和坊"营销开发模式的意义 | 第50-51页 |
| ·"轩和坊"营销开发模式的局限性 | 第51-52页 |
| ·对其他商业企业的启示 | 第52-54页 |
| 6. 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
