| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 1. 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第10-12页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第12页 |
| 1.3 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第12页 |
| 1.3.2 现实意义 | 第12-13页 |
| 1.4 创新点 | 第13-14页 |
| 2. 文献综述 | 第14-20页 |
| 2.1 品牌 | 第14-16页 |
| 2.1.1 品牌的内涵 | 第14-15页 |
| 2.1.2 品牌的特征 | 第15-16页 |
| 2.2 品牌形象 | 第16-17页 |
| 2.2.1 品牌形象的内涵 | 第16页 |
| 2.2.2 品牌形象的构成 | 第16-17页 |
| 2.3 品牌塑造 | 第17-20页 |
| 2.3.1 品牌塑造的原则 | 第17-18页 |
| 2.3.2 品牌塑造的误区 | 第18-20页 |
| 3. 连锁企业品牌形象发展现状 | 第20-26页 |
| 3.1 我国快餐业发展概况 | 第20-22页 |
| 3.1.1 我国快餐业发展的基本情况 | 第20-21页 |
| 3.1.2 我国快餐业发展的特点 | 第21-22页 |
| 3.2 我国快餐业发展品牌形象存在的问题与必要性分析 | 第22-24页 |
| 3.2.1 我国快餐业品牌形象塑造中存在的问题 | 第22-23页 |
| 3.2.2 我国快餐连锁企业提升品牌形象的必要性 | 第23-24页 |
| 3.3 真功夫快餐连锁品牌创建与发展 | 第24-26页 |
| 4. 研究设计 | 第26-31页 |
| 4.1 研究模型构建 | 第26-27页 |
| 4.2 研究假设 | 第27-29页 |
| 4.3 调查问卷设计 | 第29-31页 |
| 4.3.1 调查问卷设计 | 第29-30页 |
| 4.3.2 调查问卷实施 | 第30-31页 |
| 5. 真功夫调研数据分析结果 | 第31-38页 |
| 5.1 样本特征描述 | 第31-32页 |
| 5.2 信度和效度分析 | 第32-35页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第32-33页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第33-35页 |
| 5.3 假设检验 | 第35-38页 |
| 5.3.1 相关分析 | 第35页 |
| 5.3.2 回归分析 | 第35-36页 |
| 5.3.3 假设验证结果 | 第36-38页 |
| 6. 提升我国快餐连锁企业品牌形象的策略建议 | 第38-41页 |
| 6.1 研究结论 | 第38页 |
| 6.2 我国快餐连锁企业品牌形象塑造的策略建议 | 第38-41页 |
| 6.2.1 提升品牌形象有形要素 | 第38-39页 |
| 6.2.2 提升品牌形象无形要素 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 附录 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45页 |