| 中文摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 选题背景 | 第7-8页 |
| 1.2 选题意义 | 第8页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第8页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第8页 |
| 1.3 研究方法 | 第8-9页 |
| 1.4 研究框架 | 第9-11页 |
| 第二章 国内外文献综述 | 第11-26页 |
| 2.1 品牌延伸 | 第11-17页 |
| 2.1.1 品牌延伸概述 | 第11-12页 |
| 2.1.2 品牌延伸的相关研究 | 第12-15页 |
| 2.1.3 品牌延伸评价 | 第15-17页 |
| 2.2 产品价格与品牌延伸评价测量指标之间的关系 | 第17-21页 |
| 2.2.1 感知质量、感知价值、购买意向的定义 | 第17-18页 |
| 2.2.2 感知质量、感知价值、购买意向之间的关系 | 第18-19页 |
| 2.2.3 产品价格与感知质量、感知价值、购买意向的关系 | 第19-21页 |
| 2.3 延伸产品价格与品牌延伸评价关系的影响因素 | 第21-24页 |
| 2.4 品牌信任 | 第24-26页 |
| 2.4.1 品牌信任的定义 | 第24页 |
| 2.4.2 品牌信任的结构 | 第24页 |
| 2.4.3 品牌信任的作用 | 第24-26页 |
| 第三章 品牌信任对延伸产品价格与品牌延伸评价关系的影响 | 第26-38页 |
| 3.1 研究假设 | 第26-27页 |
| 3.2 研究设计 | 第27-30页 |
| 3.2.1 前测调查与分析 | 第27-29页 |
| 3.2.2 主实验设计 | 第29-30页 |
| 3.3 数据收集与样本分布 | 第30-32页 |
| 3.3.1 数据收集 | 第30-31页 |
| 3.3.2 样本分布 | 第31-32页 |
| 3.4 数据分析 | 第32-38页 |
| 3.4.1 量表的信度与效度分析 | 第32-33页 |
| 3.4.2 假设检验 | 第33-35页 |
| 3.4.3 价格和信任度的交互作用分析 | 第35-36页 |
| 3.4.4 感知质量、感知价值、购买意向之间关系的分析 | 第36-38页 |
| 第四章 服务品牌信任对延伸服务价格与服务品牌延伸评价关系的影响 | 第38-46页 |
| 4.1 服务品牌延伸的研究 | 第38-39页 |
| 4.2 服务与产品的区别 | 第39-40页 |
| 4.3 研究假设的提出 | 第40-41页 |
| 4.3.1 服务价格、服务品牌信任度与延伸评价测量指标的关系 | 第40页 |
| 4.3.2 研究假设 | 第40-41页 |
| 4.4 实验设计 | 第41-42页 |
| 4.5 数据分析 | 第42-46页 |
| 4.5.1 假设检验 | 第42-43页 |
| 4.5.2 延伸服务价格和服务品牌信任度的交互作用分析 | 第43页 |
| 4.5.3 感知质量、感知价值、购买意向之间关系的分析 | 第43-46页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第46-51页 |
| 5.1 研究结论 | 第46-49页 |
| 5.1.1 延伸产品（服务）价格对不同信任度品牌的品牌延伸评价的影响 | 第46-48页 |
| 5.1.2 延伸产品（服务）价格、品牌信任度的主效应和交互作用 | 第48-49页 |
| 5.1.3 感知质量、感知价值、购买意向之间的关系 | 第49页 |
| 5.2 研究创新与意义 | 第49-50页 |
| 5.2.1 理论创新与意义 | 第49页 |
| 5.2.2 实践意义 | 第49-50页 |
| 5.3 研究局限与展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-57页 |
| 附录 | 第57-69页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文及参加科研项目情况 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
