“凡客诚品”品牌传播之道
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-14页 |
| 一、 研究背景 | 第9-10页 |
| 二、 研究现状 | 第10-11页 |
| 三、 研究目的与意义 | 第11-13页 |
| 四、 研究方法与思路 | 第13-14页 |
| 第一章 品牌与品牌传播 | 第14-25页 |
| 第一节 品牌 | 第14-19页 |
| 一、 品牌的内涵 | 第14-15页 |
| 二、 品牌的构成要素 | 第15-18页 |
| 三、 品牌的特征 | 第18-19页 |
| 第二节 品牌传播 | 第19-24页 |
| 一、 品牌传播的理论基础 | 第19-22页 |
| 二、 品牌传播的社会效果 | 第22-23页 |
| 三、 品牌网络传播 | 第23-24页 |
| 本章小结 | 第24-25页 |
| 第二章 “凡客诚品”品牌建设分析 | 第25-35页 |
| 第一节 “凡客诚品”品牌创建的背景 | 第25-32页 |
| 一、 网络购物市场环境 | 第25-28页 |
| 二、 品牌创建背景 | 第28-32页 |
| 第二节 “凡客诚品”品牌的核心价值 | 第32-34页 |
| 一、 凡客品牌的理念 | 第32-33页 |
| 二、 凡客品牌的价值观 | 第33-34页 |
| 本章小结 | 第34-35页 |
| 第三章 “凡客诚品”品牌传播策略分析 | 第35-44页 |
| 第一节 凡客的广告投放策略 | 第35-40页 |
| 一、 《读者》杂志广告投放 | 第35-36页 |
| 二、 网络广告推广 | 第36-37页 |
| 三、 户外广告投放 | 第37-38页 |
| 四、 微博广告宣传 | 第38-39页 |
| 五、 电视媒体广告投放 | 第39-40页 |
| 第二节 凡客品牌的营销方式 | 第40-43页 |
| 一、 潮味儿浓厚的文化营销 | 第40页 |
| 二、 微创新的客户体验营销 | 第40-41页 |
| 三、 强强联合的跨界营销 | 第41-42页 |
| 四、 社交网络化的“达人”营销 | 第42-43页 |
| 本章小结 | 第43-44页 |
| 第四章 “凡客诚品”品牌传播得失分析 | 第44-50页 |
| 第一节 凡客具有的优势 | 第44-45页 |
| 一、 自有品牌优势 | 第44页 |
| 二、 价位优势 | 第44-45页 |
| 三、 试错优势 | 第45页 |
| 第二节 凡客存在的问题 | 第45-47页 |
| 一、 理想与现实的偏差 | 第45-46页 |
| 二、 高库存拖缓快品牌发展 | 第46页 |
| 三、 广告轰炸导致视觉疲劳 | 第46-47页 |
| 第三节 凡客面临的挑战 | 第47-49页 |
| 一、 同行业的挑战 | 第47-48页 |
| 二、 自身的挑战 | 第48-49页 |
| 本章小结 | 第49-50页 |
| 第五章 “凡客诚品”品牌传播的前景展望 | 第50-53页 |
| 第一节 实体店的开设势在必行 | 第50页 |
| 第二节 加大二、三线城市的推广力度 | 第50-51页 |
| 第三节 尝试与知名媒体节目合作 | 第51-52页 |
| 第四节 尝试影视剧中植入品牌广告 | 第52页 |
| 本章小结 | 第52-53页 |
| 结语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
