| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-12页 |
| 1.2 研究的目的及意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究的目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究的方法思路及主要内容 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究的方法思路 | 第13页 |
| 1.3.2 研究的主要内容 | 第13-15页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第15-27页 |
| 2.1 房地产市场营销的概念、特征和作用 | 第15-18页 |
| 2.1.1 房地产市场营销的内涵 | 第15-16页 |
| 2.1.2 房地产市场营销的特性 | 第16-17页 |
| 2.1.3 房地产市场营销环境 | 第17-18页 |
| 2.2 房地产市场发展与竞争战略 | 第18-21页 |
| 2.3 政府房地产宏观调控及其影响 | 第21-27页 |
| 2.3.1 政府房地产宏观调控相关政策 | 第21-22页 |
| 2.3.2 政府房地产宏观调控的措施及其影响分析 | 第22-27页 |
| 第3章 政府宏观调控背景下绿地集团地产公司营销面临的问题 | 第27-32页 |
| 3.1 绿地集团地产公司简介 | 第27-28页 |
| 3.2 绿地集团地产公司的宏观调控环境 | 第28-29页 |
| 3.3 绿地集团地产公司面临的营销新问题 | 第29-32页 |
| 3.3.1 政府宏观调控导致销售压力增大 | 第29页 |
| 3.3.2 消费者正在逐渐回归理性 | 第29-30页 |
| 3.3.3 市场竞争日趋激烈 | 第30-32页 |
| 第4章 绿地集团地产公司的营销战略 | 第32-41页 |
| 4.1 绿地集团地产公司的品牌战略与营销观念 | 第32-34页 |
| 4.1.1 品牌营销战略分析 | 第32-33页 |
| 4.1.2 市场细分与品牌定位 | 第33-34页 |
| 4.2 绿地集团地产公司的价格战略 | 第34-36页 |
| 4.2.1 价格战略分析 | 第34-35页 |
| 4.2.2 产品定价 | 第35-36页 |
| 4.3 绿地集团地产公司的物业管理战略 | 第36-38页 |
| 4.3.1 物业管理战略分析 | 第36-37页 |
| 4.3.2 应用物业品牌战略 | 第37-38页 |
| 4.4 绿地集团地产公司的媒体战略 | 第38-41页 |
| 4.4.1 媒体战略分析 | 第38-39页 |
| 4.4.2 制定合适的媒体战略 | 第39-41页 |
| 第5章 结论 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44页 |