| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 引言 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第13-14页 |
| 1.2 课题来源与介绍 | 第14-15页 |
| 1.2.1 课题来源 | 第14页 |
| 1.2.2 项目任务 | 第14-15页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第15-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.3.2 论文框架 | 第15-16页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第16-18页 |
| 第2章 海信手机品牌形象分析 | 第18-32页 |
| 2.1 海信手机品牌概述 | 第18-20页 |
| 2.1.1 海信手机品牌背景 | 第18-19页 |
| 2.1.2 海信手机品牌释义 | 第19-20页 |
| 2.2 海信手机品牌视觉形象解析 | 第20-25页 |
| 2.2.1 海信手机的视觉识别系统 | 第20-22页 |
| 2.2.2 海信手机的广告宣传分析 | 第22-25页 |
| 2.3 海信手机品牌形象定位 | 第25-28页 |
| 2.3.1 国内手机市场细分 | 第26-27页 |
| 2.3.2 海信手机产品特征 | 第27页 |
| 2.3.3 海信手机市场定位 | 第27-28页 |
| 2.4 海信手机目标消费群分析 | 第28-30页 |
| 2.4.1 海信手机消费群体的构成 | 第28-29页 |
| 2.4.2 海信手机目标群的消费行为 | 第29-30页 |
| 2.4.3 海信手机的潜在消费群 | 第30页 |
| 2.5 小结 | 第30-32页 |
| 第3章 海信手机品牌形象推广策划 | 第32-42页 |
| 3.1 国内手机市场环境分析 | 第32-36页 |
| 3.1.1 国内手机市场环境及市场容量 | 第33页 |
| 3.1.2 海信手机市场占有率分析 | 第33-34页 |
| 3.1.3 国内手机行业视觉营销分析 | 第34-36页 |
| 3.2 情感营销与海信手机推广策略 | 第36-37页 |
| 3.2.1 海信手机情感营销要素 | 第37页 |
| 3.2.2 青岛文化对海信手机推广的影响 | 第37页 |
| 3.3 动漫营销在海信手机品牌推广的应用 | 第37-41页 |
| 3.3.1 动漫营销的理论与实际应用 | 第38-40页 |
| 3.3.2 海信手机运用卡通形象营销的优势分析 | 第40页 |
| 3.3.3 融合地域文化的海信手机卡通形象推广策划 | 第40-41页 |
| 3.4 小结 | 第41-42页 |
| 第4章 海信手机卡通形象设计实践 | 第42-59页 |
| 4.1 海信手机品牌视觉形象设计思路 | 第42-45页 |
| 4.1.1 海信手机卡通形象设计理念 | 第43页 |
| 4.1.2 海信手机卡通形象设计流程 | 第43-45页 |
| 4.2 海信手机卡通形象的设定及特征 | 第45-46页 |
| 4.2.1 海信手机卡通形象的设计要素 | 第45页 |
| 4.2.2 海信手机卡通形象的内涵设定 | 第45页 |
| 4.2.3 海信手机卡通形象的特征 | 第45-46页 |
| 4.3 融合地域文化的海信手机卡通形象原型提炼 | 第46-50页 |
| 4.3.1 青岛地域文化的具象化 | 第46页 |
| 4.3.2 设计原型的提取原则 | 第46-47页 |
| 4.3.3 设计原型的获取 | 第47-49页 |
| 4.3.4 设计原型的归纳 | 第49-50页 |
| 4.4 符号学在海信手机卡通形象设计中的应用 | 第50-53页 |
| 4.4.1 符号学在造型设计创意中的应用 | 第50-52页 |
| 4.4.2 符号学在色彩设计创意中的应用 | 第52-53页 |
| 4.5 海信手机卡通形象的应用与延展 | 第53-58页 |
| 4.5.1 海信手机卡通形象的确立 | 第53-55页 |
| 4.5.2 海信手机卡通形象的实物制作 | 第55-56页 |
| 4.5.3 海信手机品牌形象推广的效果展示 | 第56-58页 |
| 4.6 小结 | 第58-59页 |
| 结论 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第64页 |