新郎酒品牌建设研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 前言 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11页 |
| 1.3.1 文献归纳法 | 第11页 |
| 1.3.2 比较分析法 | 第11页 |
| 1.3.3 个案分析法 | 第11页 |
| 1.4 可行性研究 | 第11-12页 |
| 1.4.1 实施方案 | 第11页 |
| 1.4.2 可行性研究 | 第11-12页 |
| 1.5 论文拟创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 品牌建设与管理概述 | 第13-17页 |
| 2.1 品牌建设和管理的定义及重要性 | 第13-14页 |
| 2.2 品牌建设和管理的步骤 | 第14-17页 |
| 第三章 品牌资产与品牌价值分析 | 第17-23页 |
| 3.1 品牌价值和品牌资产的定义及重要性 | 第17-18页 |
| 3.1.1 品牌价值和品牌资产的定义 | 第17页 |
| 3.1.2 品牌价值和品牌资产的重要性 | 第17-18页 |
| 3.2 品牌价值和品牌资产的基础要素 | 第18-23页 |
| 3.2.1 品牌意识 | 第18页 |
| 3.2.2 品牌记忆 | 第18-19页 |
| 3.2.3 品牌印象 | 第19-20页 |
| 3.2.4 品牌联想 | 第20-23页 |
| 第四章 郎酒及新郎酒品牌现状分析 | 第23-31页 |
| 4.1 郎酒公司及新郎酒品牌现状 | 第23-24页 |
| 4.2 郎酒公司基本概况及新郎酒品牌溯源与释义 | 第24-25页 |
| 4.3 郎酒及新郎酒的品牌价值与品牌资产 | 第25-27页 |
| 4.4 新郎酒SWOT分析 | 第27页 |
| 4.5 新郎酒品牌认知度与美誉度调研报告 | 第27-28页 |
| 4.6 新郎酒品牌建设和管理存在的问题 | 第28-31页 |
| 第五章 新郎酒目标市场和消费行为分析 | 第31-37页 |
| 5.1 新郎酒目标区域市场概况和分析 | 第31-33页 |
| 5.1.1 价格体系分析 | 第31-32页 |
| 5.1.2 经销商结构分析 | 第32页 |
| 5.1.3 渠道结构分析 | 第32-33页 |
| 5.2 白酒消费行为与趋势分析 | 第33-35页 |
| 5.2.1 白酒消费行为特点 | 第33-34页 |
| 5.2.2 白酒消费发展趋势分析 | 第34-35页 |
| 5.3 新郎酒消费动机及行为分析 | 第35页 |
| 5.4 新郎酒市场竞争品牌分析 | 第35-37页 |
| 第六章 新郎酒品牌塑造与管理 | 第37-48页 |
| 6.1 新郎酒品牌核心要素的提炼 | 第37-38页 |
| 6.1.1 赋予新郎酒品牌涵义 | 第37页 |
| 6.1.2 展示新郎酒品牌文化 | 第37-38页 |
| 6.2 新郎酒的品牌定位和品牌个性 | 第38-40页 |
| 6.2.1 新郎酒的品牌定位 | 第38页 |
| 6.2.2 新郎酒的品牌个性 | 第38-39页 |
| 6.2.3 新郎酒品牌推广策略 | 第39-40页 |
| 6.3 新郎酒的品牌市场核心操作模式 | 第40-42页 |
| 6.3.1 新郎酒市场总体操作思路 | 第40-41页 |
| 6.3.2 新郎酒渠道核心操作思路 | 第41页 |
| 6.3.3 新郎酒订货会核心操作思路 | 第41-42页 |
| 6.4 新郎酒的品牌建设与管理规划 | 第42-46页 |
| 6.4.1 新郎酒品牌区域发展格局 | 第42页 |
| 6.4.2 新郎酒品牌的产品结构 | 第42-43页 |
| 6.4.3 新郎酒品牌的价格体系 | 第43页 |
| 6.4.4 新郎酒品牌的渠道建设 | 第43-44页 |
| 6.4.5 新郎酒品牌的活动推广 | 第44-45页 |
| 6.4.6 新郎酒品牌的组织结构保障 | 第45-46页 |
| 6.5 新郎酒品牌可持续发展策略 | 第46-48页 |
| 6.5.1 系统品牌整合营销以提升品牌知名度 | 第46页 |
| 6.5.2 优良品质与品牌积淀提升品牌美誉度 | 第46-47页 |
| 6.5.3 正确品牌价值导向以提升品牌忠诚度 | 第47-48页 |
| 第七章 结语 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
