| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第10-18页 |
| 一、研究背景 | 第10-12页 |
| (一) 奢侈品牌形象塑造的研究 | 第10-11页 |
| (二) 自媒体平台上奢侈品广告宣传策略的研究 | 第11页 |
| (三) 奢侈品微信营销方式的研究 | 第11-12页 |
| 二、研究意义 | 第12页 |
| 三、研究方法与创新点 | 第12-13页 |
| (一) 研究方法 | 第12页 |
| (二) 创新点 | 第12-13页 |
| 四、文献综述 | 第13-18页 |
| (一) 符号的构成与广告传播中符号的操作 | 第13-14页 |
| (二) 马斯洛的需求五层次 | 第14-16页 |
| (三) 奢侈品的概念与特征 | 第16-18页 |
| 第一章 对九大奢侈品牌广告相关数据的量化分析 | 第18-33页 |
| 第一节 九大奢侈品牌广告的发布策略 | 第18-25页 |
| 第二节 九大奢侈品牌广告的发布效果 | 第25-29页 |
| 第三节 九大奢侈品牌高频词汇统计与词云图的制作 | 第29-33页 |
| 第二章 对奢侈品牌在微信平台内容营销的分析 | 第33-43页 |
| 第一节 广告文本的高频词汇探析 | 第33-35页 |
| 一、高频词汇分类与分析 | 第33-34页 |
| 二、高频词汇所在的常用广告语 | 第34-35页 |
| 第二节 阅读量排名前十与后十的广告文本的数据描述与对比分析 | 第35-37页 |
| 第三节 高频词汇使用与消费心理相关分析 | 第37-39页 |
| 一、归属需求 | 第37-38页 |
| 二、尊重需求 | 第38页 |
| 三、自我实现需求 | 第38-39页 |
| 第四节 经典案例分析 | 第39-43页 |
| 第三章 对奢侈品牌在微信平台上符号使用的总结 | 第43-47页 |
| 第一节 奢侈品广告常用符号类别 | 第43页 |
| 第二节 奢侈品广告高频词汇使用规律 | 第43-45页 |
| 第三节 奢侈品广告符号所传递的意义 | 第45-47页 |
| 一、展示品味与格调 | 第45页 |
| 二、展示性与情 | 第45-46页 |
| 三、展示生活理念 | 第46-47页 |
| 第四章 展望与建议 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 附录 | 第51-93页 |
| 致谢 | 第93页 |