城市电视台管理运营的核心环节
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 引言 | 第8-14页 |
| ·本论题的理论和现实意义 | 第8-9页 |
| ·相关研究概况 | 第9-13页 |
| ·国外研究概况 | 第9-11页 |
| ·国内研究概况 | 第11-12页 |
| ·目前相关研究存在的不足 | 第12-13页 |
| ·本论题的研究方法 | 第13页 |
| ·本文的主要思路和框架 | 第13-14页 |
| 第二章 电视台管理的基本概念 | 第14-19页 |
| ·管理概述 | 第14-15页 |
| ·媒体管理概述 | 第15-17页 |
| ·媒体的概念 | 第15-16页 |
| ·媒体管理概述 | 第16-17页 |
| ·城市电视台管理的基本要求 | 第17-19页 |
| ·城市电视台现状 | 第17页 |
| ·城市电视台的竞争环境 | 第17-18页 |
| ·城市电视台管理的基本要求 | 第18-19页 |
| 第三章 城市电视台的管理组织 | 第19-26页 |
| ·城市电视台的管理体制 | 第19-20页 |
| ·城市电视台的组织形式 | 第20-22页 |
| ·城市电视台的组织优化 | 第22-26页 |
| ·组织的涵义和目标 | 第22页 |
| ·城市电视台组织优化的关键环节 | 第22-25页 |
| ·城市电视台组织优化的动态平衡 | 第25-26页 |
| 第四章 城市电视台的市场竞争分析和策略选择 | 第26-50页 |
| ·城市电视台的市场竞争分析 | 第26-35页 |
| ·城市电视台的策略选择 | 第35-50页 |
| ·坚持“新闻立台”强化地域优势 | 第35-41页 |
| ·精耕细作,坚守电视剧市场 | 第41-44页 |
| ·主动出击,融合新媒体 | 第44-50页 |
| 第五章 城市电视台的广告营销 | 第50-56页 |
| ·创新经营思路,实施整合营销传播 | 第50-53页 |
| ·整合营销传播的概念 | 第50-51页 |
| ·协同作战,整合内部资源 | 第51-52页 |
| ·高起点整合区域广告资源 | 第52页 |
| ·整合受众资源,加大广告区域覆盖 | 第52-53页 |
| ·创新广告形式,实现深度营销 | 第53-56页 |
| ·开发植入式广告 | 第53-54页 |
| ·用好电视公益广告 | 第54页 |
| ·做好活动营销 | 第54-55页 |
| ·创新传统广告的投放形式 | 第55-56页 |
| 结语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
