| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| 一、研究背景 | 第7页 |
| 二、研究目的和研究意义 | 第7-8页 |
| 三、研究思路和方法 | 第8-10页 |
| 四、主要研究内容 | 第10-12页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第12-16页 |
| 一、4P营销组合到4C营销理论的发展 | 第12-13页 |
| 二、房地产营销概念和特征 | 第13-15页 |
| 三、SWOT营销分析工具 | 第15-16页 |
| 第三章 JL公司桐乐家园项目营销现状和问题分析 | 第16-23页 |
| 一、JL公司简介 | 第16页 |
| 二、JL公司桐乐家园项目简介 | 第16-18页 |
| 三、JL公司桐乐家园一期项目营销成功经验 | 第18-20页 |
| 四、JL公司桐乐家园一期项目营销存在问题及其原因分析 | 第20-23页 |
| 第四章 JL公司桐乐家园二期项目营销环境分析 | 第23-38页 |
| 一、宏观营销环境分析 | 第23-27页 |
| 二、竞争者分析 | 第27-30页 |
| 三、顾客需求分析 | 第30-35页 |
| 四、SWOT分析 | 第35-38页 |
| 第五章 JL公司桐乐家园二期项目营销策略建议和实施保障 | 第38-49页 |
| 一、JL公司桐乐家园二期项目营销思路 | 第38-39页 |
| 二、桐乐家园二期项目营销策略建议 | 第39-46页 |
| 三、桐乐家园二期项目营销策略实施保障 | 第46-49页 |
| 第六章 结论与展望 | 第49-51页 |
| 一、研究结论 | 第49页 |
| 二、研究展望 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 附录 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |