| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第11-23页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.1.1 选题缘由 | 第11-12页 |
| 1.1.2 符号化的消费语境 | 第12-13页 |
| 1.1.3 旅游纪念品的当代释义 | 第13页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第14页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第14页 |
| 1.3 研究现状分析 | 第14-20页 |
| 1.3.1 符号消费研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3.2 旅游纪念品研究现状 | 第15-17页 |
| 1.3.3 地域文化研究现状 | 第17-20页 |
| 1.4 课题研究方法 | 第20-21页 |
| 1.4.1 理论文献法 | 第20页 |
| 1.4.2 问卷调查法 | 第20-21页 |
| 1.4.3 案例佐证法 | 第21页 |
| 1.4.4 实践设计检验法 | 第21页 |
| 1.5 研究内容及框架 | 第21-23页 |
| 2 相关理论文献 | 第23-34页 |
| 2.1 符号消费 | 第23-26页 |
| 2.1.1 符号学理论 | 第23-24页 |
| 2.1.2 符号消费理论 | 第24-25页 |
| 2.1.3 符号消费语境下的文化消费 | 第25-26页 |
| 2.2 旅游纪念品的符号性 | 第26-30页 |
| 2.2.1 旅游符号学研究概述 | 第27-28页 |
| 2.2.2 旅游纪念品的文化性 | 第28-29页 |
| 2.2.3 旅游纪念品的符号性 | 第29-30页 |
| 2.3 地域文化符号 | 第30-32页 |
| 2.3.1 中国地域文化划分 | 第31页 |
| 2.3.2 地域文化的符号性 | 第31-32页 |
| 2.3.3 地域文化的应用形态 | 第32页 |
| 2.4 旅游纪念品与地域文化符号的相互关系 | 第32-33页 |
| 2.5 本章小结 | 第33-34页 |
| 3 旅游纪念品的地域文化符号传达 | 第34-46页 |
| 3.1 设计因素 | 第34-38页 |
| 3.1.1 文化符号的选择 | 第35页 |
| 3.1.2 设计方法的选择 | 第35-37页 |
| 3.1.3 设计者个人因素 | 第37-38页 |
| 3.2 受众因素 | 第38-41页 |
| 3.2.1 感性层面解读 | 第39-40页 |
| 3.2.2 意义层面解读 | 第40页 |
| 3.2.3 叙事层面解读 | 第40-41页 |
| 3.3 传播途径因素 | 第41-45页 |
| 3.3.1 销售传播 | 第42-43页 |
| 3.3.2 人际传播 | 第43-44页 |
| 3.3.3 大众平台传播 | 第44-45页 |
| 3.4 本章小结 | 第45-46页 |
| 4 符号消费语境下旅游纪念品的地域文化可识别性评价 | 第46-59页 |
| 4.1 基于旅游纪念品的符号消费 | 第46-48页 |
| 4.1.1 符号消费语境的系统分析 | 第46-47页 |
| 4.1.2 基于旅游纪念品的符号消费现象 | 第47-48页 |
| 4.2 旅游纪念品的地域文化符号可识别程度调研 | 第48-52页 |
| 4.2.1 可识别程度调研问卷设计 | 第48页 |
| 4.2.2 调研问卷结果分析 | 第48-52页 |
| 4.3 影响消费者对旅游纪念品中地域文化符号认知的因素 | 第52-55页 |
| 4.3.1 消费者认知心理因素 | 第52-53页 |
| 4.3.2 消费者行为模式因素 | 第53-54页 |
| 4.3.3 文化符号表现形式因素 | 第54-55页 |
| 4.4 地域文化符号与消费者对其认知的相互作用机制 | 第55-57页 |
| 4.4.1 基于认知结构 | 第56页 |
| 4.4.2 基于认知过程 | 第56-57页 |
| 4.5 地域文化的可识别性评价 | 第57-58页 |
| 4.6 本章小结 | 第58-59页 |
| 5 地域文化应用于旅游纪念品中的设计原则 | 第59-82页 |
| 5.1 基于同一地域文化的旅游纪念品系列性衍生原则 | 第59-65页 |
| 5.1.1 地域文化符号的意义皈依性原则 | 第60-62页 |
| 5.1.2 旅游纪念品的系列相关性原则 | 第62-64页 |
| 5.1.3 旅游纪念品文化性与产品性的契合性原则 | 第64-65页 |
| 5.2 基于同一属性旅游纪念品的不同地域文化符号应用原则 | 第65-69页 |
| 5.2.1 同系列的文化相关性原则 | 第66-67页 |
| 5.2.2 不同系列的文化符号选择广泛性原则 | 第67-68页 |
| 5.2.3 目标消费者的明确针对性原则 | 第68-69页 |
| 5.3 多种地域文化应用于不同类旅游纪念品中的设计原则 | 第69-76页 |
| 5.3.1 “意”、“形”匹配原则 | 第69-70页 |
| 5.3.2 差异性原则 | 第70-72页 |
| 5.3.3 可持续发展原则 | 第72-73页 |
| 5.3.4 系统性原则 | 第73-76页 |
| 5.4 设计实践 | 第76-82页 |
| 5.4.1 前期定位 | 第76-78页 |
| 5.4.2 设计方案及说明 | 第78-82页 |
| 6 总结 | 第82-84页 |
| 6.1 论文总结 | 第82页 |
| 6.2 论文不足之处与后续研究 | 第82页 |
| 6.3 课题前景展望 | 第82-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 参考文献 | 第85-88页 |
| 附录A | 第88-92页 |
| 附录B | 第92-97页 |
| 附录C | 第97页 |
