| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第13-30页 |
| 1.1 研究背景与价值 | 第13-16页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 研究问题 | 第14-15页 |
| 1.1.3 研究价值 | 第15-16页 |
| 1.2 文献综述 | 第16-26页 |
| 1.2.1 意见领袖识别相关研究 | 第16-21页 |
| 1.2.2 互联网使用行为相关研究 | 第21-26页 |
| 1.3 研究框架 | 第26-27页 |
| 1.4 核心概念界定 | 第27-30页 |
| 1.4.1 意见领袖 | 第27-29页 |
| 1.4.2 互联网使用行为 | 第29-30页 |
| 第2章 支撑理论 | 第30-38页 |
| 2.1 意见领袖理论 | 第30-34页 |
| 2.1.1 意见领袖的存在形态 | 第30页 |
| 2.1.2 意见领袖的主要特征 | 第30-33页 |
| 2.1.3 意见领袖的人格特质 | 第33-34页 |
| 2.2 受众表演理论 | 第34-38页 |
| 2.2.1 人际传播中的角色与表演 | 第34-35页 |
| 2.2.2 受众研究的观展/表演范式 | 第35-37页 |
| 2.2.3 社交网络中的自我呈现 | 第37-38页 |
| 第3章 研究方案 | 第38-44页 |
| 3.1 研究假设 | 第38-40页 |
| 3.1.1 网络消费习惯 | 第38页 |
| 3.1.2 网络媒体使用 | 第38-39页 |
| 3.1.3 网络社交行为 | 第39页 |
| 3.1.4 网络自我呈现 | 第39-40页 |
| 3.2 变量设计 | 第40-43页 |
| 3.2.1 意见领袖力 | 第40-41页 |
| 3.2.2 网络消费习惯 | 第41页 |
| 3.2.3 网络媒体使用 | 第41-42页 |
| 3.2.4 网络社交行为 | 第42-43页 |
| 3.2.5 网络自我呈现 | 第43页 |
| 3.2.6 人口统计学特征 | 第43页 |
| 3.3 问卷优化 | 第43-44页 |
| 第4章 研究结果 | 第44-69页 |
| 4.1 数据收集 | 第44页 |
| 4.1.1 调研方法与样本规模 | 第44页 |
| 4.1.2 数据分析方法 | 第44页 |
| 4.2 描述性统计分析 | 第44-48页 |
| 4.2.1 样本人口统计学特征 | 第44-46页 |
| 4.2.2 观测变量的描述性统计 | 第46-48页 |
| 4.3 信度和效度分析 | 第48-53页 |
| 4.3.1 观测变量的信度分析 | 第48-49页 |
| 4.3.2 观测变量的效度分析 | 第49-53页 |
| 4.4 相关分析与假设验证 | 第53-55页 |
| 4.4.1 网络消费习惯与意见领袖力的关系验证 | 第53-54页 |
| 4.4.2 网络媒体使用与意见领袖力的关系验证 | 第54页 |
| 4.4.3 网络社交行为与意见领袖力的关系验证 | 第54-55页 |
| 4.4.4 网络自我呈现与意见领袖力的关系验证 | 第55页 |
| 4.5 人口统计学特征的方差分析 | 第55-58页 |
| 4.5.1 性别在意见领袖力上的差异 | 第55-56页 |
| 4.5.2 消费水平在意见领袖力上的差异 | 第56-57页 |
| 4.5.3 教育程度在意见领袖力上的差异 | 第57-58页 |
| 4.6 回归分析与预测模型构建 | 第58-62页 |
| 4.7 聚类分析与意见领袖类型探索 | 第62-69页 |
| 4.7.1 聚类标准与意见领袖类型划分 | 第62-64页 |
| 4.7.2 类型命名与互联网使用行为特征 | 第64-69页 |
| 第5章 结论与讨论 | 第69-80页 |
| 5.1 研究结论 | 第69-76页 |
| 5.1.1 两性在人际影响力方面处于平等地位 | 第69-70页 |
| 5.1.2 社会经济因素与人际影响力鸿沟 | 第70-71页 |
| 5.1.3 互联网使用行为对人际影响力的预测模型 | 第71页 |
| 5.1.4 网络胜任自我呈现成为意见领袖的重要新特征 | 第71-73页 |
| 5.1.5 意见领袖的四种类型与差异化人际影响模式 | 第73-76页 |
| 5.1.6 意见领袖的四种类型与多样化信息中介作用 | 第76页 |
| 5.2 对策建议 | 第76-79页 |
| 5.2.1 基于受众人际影响力测量的网络广告投放机制 | 第76-77页 |
| 5.2.2 基于意见领袖类型的网络广告传播策略矩阵 | 第77-79页 |
| 5.3 研究局限与展望 | 第79-80页 |
| 参考文献 | 第80-91页 |
| 附录A 基于互联网使用行为的意见领袖识别调查问卷 | 第91-93页 |
| 附录B 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第93-94页 |
| 致谢 | 第94页 |
