“石榴婆报告”微信公众平台原生广告研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.1.1 原生广告发展前景巨大 | 第10-11页 |
| 1.1.2 微信公众平台内容创业兴起 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 文献综述 | 第13-15页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第14-15页 |
| 1.4 研究内容与研究方法 | 第15页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第15页 |
| 1.5 研究难点与创新点 | 第15-17页 |
| 1.5.1 研究难点 | 第16页 |
| 1.5.2 研究创新点 | 第16-17页 |
| 第2章 “石榴婆报告”原生广告传播要素分析 | 第17-29页 |
| 2.1 广告主、媒体、受众三方都成为传播者 | 第17-18页 |
| 2.1.1 广告主给予平台最大程度的自由 | 第17页 |
| 2.1.2 媒体担负内容生产和传播渠道的双重职能 | 第17-18页 |
| 2.1.3 受众在信息价值驱动下自主传播 | 第18页 |
| 2.2 传播内容定制化 | 第18-21页 |
| 2.2.1 内容主题和调性迎合受众需求 | 第19页 |
| 2.2.2 品牌诉求融入优质内容具有话题性 | 第19-21页 |
| 2.3 “强关系”社交平台 | 第21-22页 |
| 2.3.1 熟人社交增加信任感 | 第21-22页 |
| 2.3.2 私密社群利于意见交流与分享 | 第22页 |
| 2.4 内容订阅用户与广告目标消费者吻合度高 | 第22-23页 |
| 2.4.1 用户与目标消费者社会阶层相近 | 第22-23页 |
| 2.4.2 内容主题与目标消费者诉求一致 | 第23页 |
| 2.5 有效提升品牌认知度、美誉度和忠诚度 | 第23-29页 |
| 2.5.1 广告诉求明显且到达率高 | 第24-25页 |
| 2.5.2 广告提升受众参与度 | 第25-27页 |
| 2.5.3 媒体为品牌背书对粉丝号召力强 | 第27-29页 |
| 第3章 “石榴婆报告”中原生广告传播策略分析 | 第29-37页 |
| 3.1 充分发挥KOL的传播影响力 | 第29-32页 |
| 3.1.1 “石榴婆”个人的意见领袖作用 | 第29-31页 |
| 3.1.2 内容中明星的意见领袖作用 | 第31-32页 |
| 3.2 找准与粉丝沟通的最佳切入点 | 第32-33页 |
| 3.2.1 以粉丝的需求点和痛点切入内容 | 第32页 |
| 3.2.2 传递自信独立的女性价值观 | 第32-33页 |
| 3.3 调动“强关系”背景下的粉丝互动 | 第33-37页 |
| 3.3.1 设立奖励机制 | 第33-34页 |
| 3.3.2 增设广告话题 | 第34-37页 |
| 第4章 “石榴婆报告”原生广告存在的问题和对策 | 第37-41页 |
| 4.1 原生广告传播存在的问题 | 第37-38页 |
| 4.1.1 受众隐私泄露 | 第37页 |
| 4.1.2 偶有品牌调性与公众号调性不相符 | 第37-38页 |
| 4.2 原生广告传播存在问题的应对策略 | 第38-41页 |
| 4.2.1 运营平台谨慎选择合作品牌 | 第39页 |
| 4.2.2 摆脱传统广告思维致力于广告的原生化 | 第39-41页 |
| 结论 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 附录 “石榴婆报告”中的原生广告 | 第46-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
