| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一部分 文献综述 | 第10-25页 |
| 1. 自我损耗 | 第10-18页 |
| 1.1 自我损耗与自我控制的力量模型 | 第10-12页 |
| 1.2 自我损耗的后效 | 第12-14页 |
| 1.3 自我损耗的恢复 | 第14-17页 |
| 1.3.1 睡眠或休息 | 第14页 |
| 1.3.2 锻炼 | 第14-15页 |
| 1.3.3 血糖含量 | 第15-16页 |
| 1.3.4 积极情绪 | 第16-17页 |
| 1.4 自我损耗的研究范式 | 第17-18页 |
| 2. 情绪 | 第18-20页 |
| 2.1 积极情绪与消极情绪概念 | 第18-19页 |
| 2.2 情绪的诱发材料 | 第19-20页 |
| 3. 冲动性购买行为 | 第20-22页 |
| 3.1 冲动性购买行为的定义及发展 | 第20-22页 |
| 4. 自我损耗、情绪、冲动性购买行为 | 第22-25页 |
| 4.1 情绪与自我损耗 | 第22-23页 |
| 4.2 自我损耗与冲动性购买行为 | 第23-24页 |
| 4.3 情绪与冲动性购买行为 | 第24-25页 |
| 第二部分 研究假设 | 第25-26页 |
| 1. 研究假设 | 第25-26页 |
| 第三部分 实验研究 | 第26-41页 |
| 1. 预实验:情绪诱发材料的选取 | 第26-29页 |
| 1.1 目的 | 第26页 |
| 1.2 实验被试 | 第26页 |
| 1.3 实验材料 | 第26-27页 |
| 1.3.1 情绪自评量表PANAS | 第26-27页 |
| 1.3.2 三种不同情绪诱发视频 | 第27页 |
| 1.4 实验程序 | 第27页 |
| 1.5 数据结果和分析 | 第27-28页 |
| 1.5.1 积极情绪诱发材料的检验 | 第27-28页 |
| 1.5.2 中性情绪材料的检验 | 第28页 |
| 1.5.3 消极情绪诱发材料的检验 | 第28页 |
| 1.6 结论 | 第28-29页 |
| 2. 实验一: 自我损耗对冲动性购买行为的影响 | 第29-35页 |
| 2.1 目的与假设 | 第29页 |
| 2.2 实验设计 | 第29-30页 |
| 2.3 实验被试 | 第30页 |
| 2.4 实验材料 | 第30-33页 |
| 2.4.1 损耗任务 | 第30-31页 |
| 2.4.2 情绪自评量表PANAS | 第31页 |
| 2.4.3 冲动性购买行为测量(情景模拟) | 第31-33页 |
| 2.5 实验程序 | 第33页 |
| 2.6 结果和分析 | 第33-35页 |
| 2.6.1 实验条件操作的检验 | 第33-34页 |
| 2.6.2 心境检验 | 第34页 |
| 2.6.3 自我损耗对冲动性购买行为的影响 | 第34-35页 |
| 2.7 结论 | 第35页 |
| 3. 实验二 自我损耗及情绪对冲动性购买行为的影响 | 第35-41页 |
| 3.1 目的与假设 | 第35页 |
| 3.2 实验设计 | 第35-36页 |
| 3.3 实验被试 | 第36页 |
| 3.4 实验材料 | 第36页 |
| 3.5 实验程序 | 第36页 |
| 3.6 研究结果 | 第36-40页 |
| 3.6.1 自我损耗的操纵检验 | 第36-37页 |
| 3.6.2 情绪诱发的心境检验 | 第37-38页 |
| 3.6.3 自我损耗、情绪对冲动购买行为的影响 | 第38页 |
| 3.6.4 交互作用分析 | 第38-40页 |
| 3.7 结论 | 第40-41页 |
| 第四部分 分析与讨论 | 第41-43页 |
| 1. 对消费决策领域自我损耗效应的再次验证 | 第41页 |
| 2. 情绪对自我损耗的作用 | 第41-43页 |
| 2.1 积极情绪对自我损耗的补偿作用 | 第41-42页 |
| 2.2 消极情绪对自我损耗的加剧作用 | 第42-43页 |
| 第五部分 结论 | 第43页 |
| 第六部分 研究不足 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-50页 |
| 附录一 心理学实验知情同意书 | 第50-51页 |
| 附录二 PANAS量表 | 第51-52页 |
| 后记 | 第52-53页 |