“咪蒙”微信公众号运营策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外关于该课题的研究现状及趋势 | 第9-11页 |
| 1.3 研究目的和创新点 | 第11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11-13页 |
| 1.4.1 文献分析法 | 第12页 |
| 1.4.2 个案分析法 | 第12页 |
| 1.4.3 内容分析法 | 第12页 |
| 1.4.4 比较研究法 | 第12-13页 |
| 2 微信公众号概述 | 第13-16页 |
| 2.1 微信公众号概念界定 | 第13页 |
| 2.2 微信公众号类别及发展状况 | 第13-14页 |
| 2.2.1 严肃性信息类 | 第13-14页 |
| 2.2.2 诙谐活泼信息类 | 第14页 |
| 2.2.3 商业营销信息类 | 第14页 |
| 2.3 微信公众号运营策略概念界定 | 第14-16页 |
| 3 “咪蒙”微信公众号简述 | 第16-17页 |
| 4 “咪蒙”微信公众号运营策略研究 | 第17-27页 |
| 4.1 “咪蒙”微信公众平台运营主体分析 | 第17-18页 |
| 4.1.1 运营主体网红形象的包装定位 | 第17-18页 |
| 4.1.2 运营主体具有传统媒体人的媒介素养 | 第18页 |
| 4.2 “咪蒙”自媒体平台运营内容分析 | 第18-22页 |
| 4.2.1 “咪蒙”微信公众号文本类型分析 | 第18-21页 |
| 4.2.2 “咪蒙”微信公众号文章标题分析 | 第21-22页 |
| 4.2.3 “咪蒙”微信公众号文章语言风格分析 | 第22页 |
| 4.3 咪蒙自媒体平台运营受众分析 | 第22-24页 |
| 4.3.1 “社群思维”的合理运用 | 第22-23页 |
| 4.3.2 互动反馈达成共鸣 | 第23-24页 |
| 4.4 “咪蒙”自媒体平台运营渠道分析 | 第24-25页 |
| 4.4.1 多平台联动的合作推广方式 | 第24-25页 |
| 4.5 “咪蒙”微信公众平台商业模式分析 | 第25-27页 |
| 4.5.1 软文广告的创意性嵌入 | 第25-27页 |
| 5 “咪蒙”自媒体平台发展的局限性 | 第27-30页 |
| 5.1 戏虐性文章具有发展局限性 | 第27页 |
| 5.2 平台信息呈现方式具有局限性 | 第27-30页 |
| 6 “咪蒙”自媒体平台发展建议 | 第30-33页 |
| 6.1 加强运营主体对内容的“把关人”作用 | 第30页 |
| 6.2 创新多样化的内容呈现形式 | 第30-31页 |
| 6.3 线上线下活动结合调动受众积极性 | 第31页 |
| 6.4 巧做广告,扩展营收 | 第31-33页 |
| 6.4.1 会员制模式通过收取会员费盈利 | 第32页 |
| 6.4.2 通过广点通链接盈利 | 第32-33页 |
| 7 结论 | 第33-34页 |
| 参考文献 | 第34-36页 |
| 致谢 | 第36页 |
