互联网时代传统报纸广告的经营策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.1.1 传统报纸媒体的广告正遭遇困境 | 第8页 |
| 1.1.2 新兴媒体市场蓬勃发展 | 第8-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第10-13页 |
| 1.3.1 国内文献综述 | 第10-12页 |
| 1.3.2 国外文献综述 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.5 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.6 研究框架 | 第15-16页 |
| 第2章 理论基础 | 第16-21页 |
| 2.1 广告营销理论 | 第16-17页 |
| 2.1.1 UPS理论 | 第16页 |
| 2.1.2 品牌形象理论 | 第16-17页 |
| 2.2 新闻理论 | 第17-18页 |
| 2.3 媒介经营管理理论 | 第18-20页 |
| 2.4 媒介进化论 | 第20-21页 |
| 第3章 互联网时代的报纸市场环境分析 | 第21-29页 |
| 3.1 互联网背景下报纸总体生存环境分析 | 第21-22页 |
| 3.2 报纸广告的经济环境分析 | 第22-23页 |
| 3.3 问卷调查与实施 | 第23-24页 |
| 3.3.1 调查目的 | 第23页 |
| 3.3.2 问卷设计与实施 | 第23-24页 |
| 3.3.3 调查样本基本情况 | 第24页 |
| 3.4 报纸消费群体分析 | 第24-25页 |
| 3.4.1 年龄结构分析 | 第24-25页 |
| 3.4.2 报纸读者文化教育程度结构分析 | 第25页 |
| 3.5 媒介受众的广告价值分析 | 第25-27页 |
| 3.5.1 主动性阅读读者具有较高的广告价值 | 第25-26页 |
| 3.5.2 报纸读者年龄中老年人居多 | 第26-27页 |
| 3.5.3 报纸读者文化层次相对较高 | 第27页 |
| 3.6 竞争对手分析 | 第27-29页 |
| 第4章 互联网时代报纸广告面临问题分析 | 第29-36页 |
| 4.1 报纸发行量分析 | 第29-30页 |
| 4.2 报纸广告内容问题 | 第30-31页 |
| 4.3 消费受众定位分析 | 第31-33页 |
| 4.4 广告创意分析 | 第33-35页 |
| 4.5 报纸广告宣传新技术应用滞后 | 第35-36页 |
| 第5章 互联网时代传统报纸广告的经营策略 | 第36-45页 |
| 5.1 积极推进报纸发展、扩大报纸受众 | 第36-39页 |
| 5.2 调整广告内容进行整合营销 | 第39-40页 |
| 5.3 精准定位广告受众 | 第40-41页 |
| 5.4 增强广告创意 | 第41-43页 |
| 5.5 把握机遇利用新技术，扩大广告经营空间 | 第43-45页 |
| 第6章 结论与展望 | 第45-47页 |
| 6.1 结论 | 第45页 |
| 6.2 展望 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 附录：调查问卷 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
