方正证券宁乡营业部营销策略优化研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究的背景及意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第12页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第12-13页 |
| 1.2 相关理论及文献综述 | 第13-16页 |
| 1.2.1 理论基础 | 第13-14页 |
| 1.2.2 文献综述 | 第14-16页 |
| 1.3 研究内容与框架 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16-18页 |
| 第2章 方正证券宁乡营业部营销现状分析 | 第18-32页 |
| 2.1 方正证券及宁乡营业部概况 | 第18-20页 |
| 2.1.1 方正证券概况 | 第18页 |
| 2.1.2 方正证券宁乡营业部概况 | 第18-20页 |
| 2.2 宁乡营业部营销中存在的问题及原因分析 | 第20-24页 |
| 2.2.1 产品结构单一 | 第20-21页 |
| 2.2.2 低价恶性竞争 | 第21-22页 |
| 2.2.3 营销渠道不足 | 第22-23页 |
| 2.2.4 促销理念落后 | 第23-24页 |
| 2.3 宁乡营业部SWOT分析 | 第24-32页 |
| 2.3.1 内部优势分析 | 第24-25页 |
| 2.3.2 内部劣势分析 | 第25页 |
| 2.3.3 外部机会分析 | 第25-29页 |
| 2.3.4 外部威胁分析 | 第29-30页 |
| 2.3.5 宁乡营业部SWOT矩阵分析 | 第30-32页 |
| 第3章 营业部营销策略优化方案设计 | 第32-52页 |
| 3.1 营业部营销策略优化的原则 | 第32-33页 |
| 3.1.1 盈利结构均衡化原则 | 第32页 |
| 3.1.2 盈利模式差异化原则 | 第32-33页 |
| 3.1.3 经营目标量化原则 | 第33页 |
| 3.2 营业部市场细分选择和定位 | 第33-38页 |
| 3.2.1 市场细分 | 第34-35页 |
| 3.2.2 市场选择 | 第35-38页 |
| 3.2.3 市场定位 | 第38页 |
| 3.3 营业部营销策略优化策略制定 | 第38-52页 |
| 3.3.1 产品优化策略 | 第39-42页 |
| 3.3.2 价格优化策略 | 第42-45页 |
| 3.3.3 渠道优化策略 | 第45-49页 |
| 3.3.4 促销优化策略 | 第49-52页 |
| 第4章 宁乡营业部营销策略实施的实施步骤和保障 | 第52-60页 |
| 4.1 营销策略实施的前期准备和实施步骤 | 第52页 |
| 4.1.1 前期准备 | 第52页 |
| 4.1.2 实施步骤 | 第52页 |
| 4.2 营销策略实施的保障措施 | 第52-58页 |
| 4.2.1 人力资源保障 | 第52-54页 |
| 4.2.2 内部机制保障 | 第54-56页 |
| 4.2.3 内部考核保障 | 第56-58页 |
| 4.2.4 财务保障 | 第58页 |
| 4.3 营销策略优化预期效果 | 第58-60页 |
| 结论 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
