房地产广告传播效果评价分析
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第8-9页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第9-12页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第9-11页 |
| 1.3.2 国内研究现状及进展 | 第11-12页 |
| 1.4 研究内容与研究方法 | 第12-15页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4.3 研究思路 | 第13-15页 |
| 第2章 影响房地产广告传播效果的因素分析 | 第15-26页 |
| 2.1 房地产广告概述 | 第15-17页 |
| 2.1.1 房地产广告的定义 | 第15页 |
| 2.1.2 房地产广告功能 | 第15-16页 |
| 2.1.3 房地产广告表达的内容及特征 | 第16-17页 |
| 2.2 受众对房地产广告传播效果的影响 | 第17-19页 |
| 2.2.1 受众对广告的认知与记忆 | 第18页 |
| 2.2.2 受众对广告的理解 | 第18页 |
| 2.2.3 受众对广告的态度 | 第18-19页 |
| 2.3 媒介对房地产广告传播效果的影响 | 第19-22页 |
| 2.3.1 印刷类媒体影响分析 | 第19-20页 |
| 2.3.2 电波类媒体影响分析 | 第20-21页 |
| 2.3.3 户外媒体影响分析 | 第21页 |
| 2.3.4 网络媒体影响分析 | 第21-22页 |
| 2.4 房地产广告定位策略及其对传播效果的影响 | 第22-24页 |
| 2.4.1 房地产广告家庭定位策略 | 第22-23页 |
| 2.4.2 房地产广告阶层定位策略 | 第23-24页 |
| 2.4.3 房地产广告政策定位策略 | 第24页 |
| 2.5 本章小结 | 第24-26页 |
| 第3章 房地产广告传播效果模型的建立与评价 | 第26-42页 |
| 3.1 房地产广告传播效果评价模型的构建 | 第26-29页 |
| 3.1.1 广告效果评价模型的比较 | 第26-27页 |
| 3.1.2 评价模型的确立 | 第27-29页 |
| 3.1.3 模型释义 | 第29页 |
| 3.2 房地产广告传播效果评价指标体系构建 | 第29-34页 |
| 3.2.1 指标体系构建的原则 | 第29-30页 |
| 3.2.2 传播效果评价指标体系 | 第30-34页 |
| 3.3 房地产广告传播效果的评价方法 | 第34-41页 |
| 3.3.1 熵权法的相关理论 | 第34-36页 |
| 3.3.2 TOPSIS法的基本概念及其实现 | 第36-38页 |
| 3.3.3 模糊综合评价法 | 第38-41页 |
| 3.4 本章小结 | 第41-42页 |
| 第4章 房地产广告传播效果评价实证分析 | 第42-59页 |
| 4.1 案例背景资料概述 | 第42-43页 |
| 4.2 调查问卷设计及数据收集 | 第43-48页 |
| 4.2.1 编制前的实践活动 | 第43页 |
| 4.2.2 样本的选择 | 第43-44页 |
| 4.2.3 调查问卷的设计 | 第44页 |
| 4.2.4 数据的收集与统计 | 第44-48页 |
| 4.3 房地产广告传播效果评价研究 | 第48-58页 |
| 4.3.1 调查数据的整理分析 | 第48-49页 |
| 4.3.2 评价体系指标权重的确定 | 第49-52页 |
| 4.3.3 基于TOPSIS法的评价指标比较分析 | 第52-55页 |
| 4.3.4 广告传播效果的模糊综合评价分析 | 第55-56页 |
| 4.3.5 房地产广告方案的评价 | 第56-58页 |
| 4.4 本章小结 | 第58-59页 |
| 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 附录 | 第63-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
