房地产企业品牌构建研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景及研究目的 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.3 研究内容及研究方法 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第10-12页 |
| 第2章 房地产品牌的理论基础 | 第12-20页 |
| 2.1 品牌的概念及重要性 | 第12-14页 |
| 2.2 房地产品牌的概念及特征 | 第14-16页 |
| 2.2.1 房地产品牌的概念 | 第14页 |
| 2.2.2 房地产品牌的内涵 | 第14页 |
| 2.2.3 房地产品牌的特点 | 第14-16页 |
| 2.3 房地产品牌的相关理论 | 第16-18页 |
| 2.4 打造房地产品牌的战略意义 | 第18-20页 |
| 第3章 我国房地产品牌建设的现状及问题 | 第20-26页 |
| 3.1 我国房地产品牌建设的现状 | 第20页 |
| 3.2 我国房地产品牌建设中的误区 | 第20-22页 |
| 3.3 我国房地产品牌建设滞后的原因分析 | 第22-26页 |
| 第4章 房地产品牌的构建 | 第26-56页 |
| 4.1 房地产品牌定位 | 第26-33页 |
| 4.1.1 房地产品牌定位的界定和意义 | 第26-27页 |
| 4.1.2 房地产品牌定位的流程 | 第27-33页 |
| 4.2 房地产品牌的传播 | 第33-37页 |
| 4.2.1 品牌传播的含义与内容 | 第33-34页 |
| 4.2.2 品牌传播的手段 | 第34-37页 |
| 4.3 以项目品质支持企业品牌建设 | 第37-40页 |
| 4.3.1 以企业品牌定位来引导项目品牌发展 | 第38页 |
| 4.3.2 成功提升品牌的价值 | 第38-39页 |
| 4.3.3 品牌的根基是品质 | 第39-40页 |
| 4.4 房地产品牌的维护 | 第40-46页 |
| 4.4.1 诚信推动企业品牌的成长 | 第41-43页 |
| 4.4.2 创新给品牌带来长久的生命力 | 第43-46页 |
| 4.5 房地产品牌的资产运营 | 第46-49页 |
| 4.5.1 房地产品牌的延伸 | 第46-48页 |
| 4.5.2 品牌的资本运营——企业并购和上市融资 | 第48-49页 |
| 4.6 案例研究——万科品牌之路 | 第49-56页 |
| 4.6.1 万科品牌定位 | 第49页 |
| 4.6.2 万科品牌建立 | 第49-51页 |
| 4.6.3 万科品牌传播 | 第51-52页 |
| 4.6.4 万科品牌延伸 | 第52页 |
| 4.6.5 万科品牌维护 | 第52-56页 |
| 第5章 提升我国房地产企业品牌的对策 | 第56-60页 |
| 5.1 提高品牌意识，纳入企业发展战略 | 第56页 |
| 5.2 重视品牌建设，完善企业 CIS | 第56-58页 |
| 5.3 关注客户群体，建立客户管理体系 | 第58-59页 |
| 5.4 促进品牌联合，创新品牌发展模式 | 第59-60页 |
| 第6章 小结 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
