| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 引言 | 第7-17页 |
| （一）研究背景 | 第7页 |
| （二）研究的目的与意义 | 第7-8页 |
| （三）文献综述 | 第8-12页 |
| 1、国外学者研究成果 | 第9页 |
| 2、国内学者研究成果 | 第9-12页 |
| （四）研究的内容与方法 | 第12-15页 |
| 1、研究内容 | 第12-13页 |
| 2、研究方法 | 第13-14页 |
| 3、相关概念界定 | 第14-15页 |
| 4、时间段界定 | 第15页 |
| （五） 创新之处 | 第15-17页 |
| 1、创新 | 第15-16页 |
| 2、新见解 | 第16-17页 |
| 一、改革开放以来《新疆日报》（汉文版）广告刊载背景 | 第17-23页 |
| （一）社会基础 | 第17页 |
| （二）媒介环境条件 | 第17-20页 |
| （三）行业发展概况 | 第20-22页 |
| （四）《新疆日报》发展状况 | 第22-23页 |
| 二、改革开放以来《新疆日报》（汉文版）广告概述 | 第23-60页 |
| （一）总体刊载情况 | 第23-30页 |
| （二）广告刊载内容及类型分析 | 第30-54页 |
| 1、商业广告 | 第30-50页 |
| 2、非商业广告 | 第50-54页 |
| （三）广告发展状况 | 第54-56页 |
| 1、1980–1991年初步发展时期 | 第54-55页 |
| 2、1992–2005年高速发展时期 | 第55页 |
| 3、2006–2015年理性发展时期 | 第55-56页 |
| （四）广告表现形式及编排特色变化 | 第56-60页 |
| 1、表现形式 | 第56-58页 |
| 2、编排特色 | 第58-60页 |
| 三、改革开放以来《新疆日报》（汉文版）广告变化对新疆社会发展的体现 | 第60-66页 |
| （一）经济发展 | 第60-62页 |
| （二）社会生活 | 第62-63页 |
| （三）价值观念 | 第63-64页 |
| （四）文化发展 | 第64-66页 |
| 结论 | 第66-68页 |
| 注释 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71-77页 |