| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 第一节 论题研究的背景 | 第10-11页 |
| 一、论题来源 | 第10页 |
| 二、论题依据 | 第10-11页 |
| 第二节 研究目的和意义 | 第11页 |
| 第三节 国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 一、国外研究现状 | 第11-12页 |
| 二、国内研究现状 | 第12-13页 |
| 第四节 研究内容和方法 | 第13-14页 |
| 一、研究内容 | 第13-14页 |
| 二、研究方法 | 第14页 |
| 第五节 研究的创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 新媒体传播的理论研究 | 第15-19页 |
| 第一节 新媒体传播的发展概述 | 第15页 |
| 第二节 新媒体传播的特征研究 | 第15-19页 |
| 一、交互性与即时性 | 第15-16页 |
| 二、高度的自主性和参与性 | 第16-17页 |
| 三、全球共享性与相对封闭的社群化 | 第17页 |
| 四、分殊化与个性化 | 第17页 |
| 五、信息内容的海量繁杂和多元化 | 第17-19页 |
| 第三章 基于新媒体环境下微信品牌推广价值分析 | 第19-31页 |
| 第一节 新媒体环境下微信品牌推广现状分析 | 第19-20页 |
| 第二节 微信品牌推广路径——社群社会化新媒体 | 第20-24页 |
| 一、漂流瓶的随机性 | 第21页 |
| 二、基于位置签名的方法 | 第21页 |
| 三、二维码——标志性识别符号 | 第21-22页 |
| 四、朋友圈的互动传播 | 第22页 |
| 五、订阅式公众平台 | 第22-23页 |
| 六、快捷的银行卡支付功能 | 第23-24页 |
| 第三节 微信品牌推广优劣势分析 | 第24-31页 |
| 一、微信品牌推广优势分析 | 第24-28页 |
| 二、微信品牌推广劣势分析 | 第28-31页 |
| 第四章 基于微信公众平台的品牌推广模式研究 | 第31-43页 |
| 第一节 餐饮品牌的个性推广模式对比研究 | 第31-34页 |
| 一、雕爷牛腩的精准营销模式 | 第31-32页 |
| 二、黄太吉的服务营销模式 | 第32-33页 |
| 三、餐饮业微博与微信传播的对比与思考 | 第33-34页 |
| 第二节 小型甜品店的微信推广 | 第34-38页 |
| 一、朵拉烘焙高端定制 | 第34-35页 |
| 二、Baby kiss coffee | 第35-38页 |
| 第三节 HURRYCURRY荟咖喱品牌形象在微信平台的设计应用实践 | 第38-43页 |
| 一、荟咖喱的品牌介绍 | 第38-39页 |
| 二、荟咖喱在微信平台中的界面设置 | 第39-41页 |
| 三、荟咖喱在微信平台中的辅助形及色彩设计 | 第41-42页 |
| 四、荟咖喱的媒介交互设计 | 第42-43页 |
| 第五章 基于新媒体环境下微信对品牌的推广策略 | 第43-49页 |
| 第一节 策略创新 | 第43-45页 |
| 一、细分市场，准确定位 | 第43页 |
| 二、突出个性，丰富内容 | 第43-44页 |
| 三、把握时间，增强互动 | 第44-45页 |
| 四、数据收集，深度分析 | 第45页 |
| 第二节 理念创新 | 第45-46页 |
| 一、内容与形式同样重要 | 第45-46页 |
| 二、微信品牌推广要平等 | 第46页 |
| 三、拒绝盲目品牌推广 | 第46页 |
| 第三节 功能创新 | 第46-49页 |
| 一、发展生活服务平台 | 第46-47页 |
| 二、专注CRM管理 | 第47页 |
| 三、加强交流和互动 | 第47-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 附录 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |