| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 研究内容与目的 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法与框架 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第13页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第13-15页 |
| 1.4 研究创新点与重点 | 第15-16页 |
| 1.4.1 可能的创新点 | 第15页 |
| 1.4.2 研究重点 | 第15-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-34页 |
| 2.1 奢侈品综述 | 第16-22页 |
| 2.1.1 奢侈品的内涵与理论概述 | 第16-19页 |
| 2.1.2 奢侈品的特征 | 第19-20页 |
| 2.1.3 奢侈品的消费动机 | 第20-22页 |
| 2.2 产品线索综述 | 第22-23页 |
| 2.2.1 产品线索的内涵与维度 | 第22-23页 |
| 2.2.2 产品线索的适用范围 | 第23页 |
| 2.3 感知价值综述 | 第23-28页 |
| 2.3.1 感知价值的内涵与维度 | 第23-26页 |
| 2.3.2 感知价值的特征 | 第26-27页 |
| 2.3.3 感知价值的驱动因素 | 第27-28页 |
| 2.4 购买意愿综述 | 第28-31页 |
| 2.4.1 购买意愿的内涵与影响因素 | 第28-30页 |
| 2.4.2 消费者购买意愿模型 | 第30-31页 |
| 2.5 产品线索、感知价值、购买意愿关系综述 | 第31-33页 |
| 2.5.1 产品线索与感知价值的关系 | 第31页 |
| 2.5.2 产品线索与购买意愿的关系 | 第31-32页 |
| 2.5.3 感知价值与购买意愿的关系 | 第32-33页 |
| 2.6 文献评述 | 第33-34页 |
| 3 研究假设与模型 | 第34-42页 |
| 3.1 研究假设 | 第34-40页 |
| 3.1.1 产品线索与感知价值 | 第34-37页 |
| 3.1.2 产品线索与购买意愿 | 第37-38页 |
| 3.1.3 感知价值与购买意愿 | 第38页 |
| 3.1.4 感知价值的中介效应 | 第38-40页 |
| 3.2 研究模型 | 第40页 |
| 3.3 研究变量定义及维度界定 | 第40-42页 |
| 3.3.1 产品线索 | 第40-41页 |
| 3.3.2 感知价值 | 第41页 |
| 3.3.3 购买意愿 | 第41-42页 |
| 4 研究方法设计 | 第42-50页 |
| 4.1 量表设计 | 第42-44页 |
| 4.1.1 产品线索的测量 | 第42-43页 |
| 4.1.2 感知价值的测量 | 第43页 |
| 4.1.3 购买意愿的测量 | 第43-44页 |
| 4.2 预调研 | 第44-47页 |
| 4.2.1 预调研的样本特征 | 第44-45页 |
| 4.2.2 预调研的信度分析 | 第45-46页 |
| 4.2.3 预调研的KOM与Bartlett’s检验 | 第46-47页 |
| 4.3 正式调研实施 | 第47-50页 |
| 4.3.1 研究对象选择 | 第47-48页 |
| 4.3.2 调研问卷设计 | 第48页 |
| 4.3.3 问卷发放渠道 | 第48页 |
| 4.3.4 数据收集与样本特征 | 第48-50页 |
| 5 数据统计与分析 | 第50-62页 |
| 5.1 描述性统计 | 第50-51页 |
| 5.2 信度与效度分析 | 第51-52页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第51-52页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第52页 |
| 5.3 因子分析 | 第52-55页 |
| 5.3.1 KOM与Bartlett’s检验 | 第52-53页 |
| 5.3.2 产品线索的因子分析 | 第53-54页 |
| 5.3.3 感知价值的因子分析 | 第54-55页 |
| 5.3.4 购买意愿的因子分析 | 第55页 |
| 5.4 相关分析 | 第55-56页 |
| 5.5 回归分析 | 第56-62页 |
| 5.5.1 产品线索与感知价值的回归分析 | 第57-59页 |
| 5.5.2 产品线索与购买意愿的回归分析 | 第59-60页 |
| 5.5.3 感知价值与购买意愿的回归分析 | 第60页 |
| 5.5.4 中介效应检验 | 第60-62页 |
| 6 实证结论分析与假设检验 | 第62-70页 |
| 6.1 实证结论分析与讨论 | 第62-67页 |
| 6.1.1 研究对象结构分析 | 第62页 |
| 6.1.2 研究变量维度分析 | 第62页 |
| 6.1.3 产品线索对感知价值的正向影响分析 | 第62-65页 |
| 6.1.4 产品线索对购买意愿的正向影响分析 | 第65-66页 |
| 6.1.5 感知价值对购买意愿的正向影响分析 | 第66页 |
| 6.1.6 感知价值的中介效应分析 | 第66-67页 |
| 6.2 假设检验与模型修正 | 第67-70页 |
| 6.2.1 假设检验 | 第67-68页 |
| 6.2.2 模型修正 | 第68-70页 |
| 7 营销建议与研究总结 | 第70-74页 |
| 7.1 营销建议 | 第70-71页 |
| 7.1.1 把控材料工艺，追求卓越品质 | 第70页 |
| 7.1.2 宣扬文化内涵，打造经典品牌 | 第70-71页 |
| 7.1.3 鼓励口头传播，增强口碑效应 | 第71页 |
| 7.1.4 组合营销策略，传递顾客感知 | 第71页 |
| 7.2 研究总结 | 第71-74页 |
| 7.2.1 研究局限 | 第72-73页 |
| 7.2.2 研究展望 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-80页 |
| 附录 | 第80-84页 |
| 攻读学位期间的科研成果 | 第84-86页 |
| 致谢 | 第86页 |